开创新品类：赢得品牌相关性之战（典藏版）
[美]戴维·阿克
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[美]戴维·阿克
数字时代创造改变格局的细分市场并以此为基础进行竞争具有重要的意义，通过品类创新在战略上建立品牌相关性，才是创建强势品牌的正确选择。本书聚焦商业竞争核心，阐述在市场中开创新品类的重要性，从构建品牌相关性的战略角度阐述了以下四个问题：强势品牌如何开创新品类？如何通过开创新品类来减弱竞争者的相关性？企业该如何管理用户对于强势品牌的认知？如何创造竞争壁垒，通过开创新品类，树立强势品牌？同时本书还提供了20多个开创新品类的优秀案例来帮助读者更好地理解企业构建品牌相关性中所面临的挑战。
品类创新 > 品牌偏好 概念生成，发现需求 概念评估，可行可胜 概念定义，价值定位 建立壁垒，难以复制