这个国家的新国货

转书友 关于“国货”，需要“更我”。 关于“国货”一词，是近几年的热搜词，更是当下年轻人的生活方式。在街边，随便找个年轻人，他都可以说出好几个国货的品牌名字。可这些国货品牌的背后又发生过什么，它门又即将发生什么呢？这本《这个国家的新国货》，或许能给到我们一些，我们日常不能了解和接触的信息。 书中前言梳理了中国历史中的几次国货复兴，并整合了当下二十多个耳熟能详的国货品牌，讲述着他们背后的故事。 📚“在现代化道路上，传统给我们的东西，到底意味着什么呢？” 前段时间，我也曾琢磨过，为什么国货、国潮就突然的崛起了呢？这大概是因为，随着制造业的不断发展，随着中国经济的发展，在这片拥有几千年中国文化的土地上，人们不仅对美好生活的向往，到过上美好生活，再到对美好生活的“产品”买单。因此无数的国货品牌崛起，他们不仅技术优良，品质上乘，也从某种意义上，意味着中国文化的传承，和文化的自信。 在我的家乡，也有一个国货品牌，它也被记录在了本书里，它是江小白，主要做年轻人的白酒文化。起初，我们家乡的人，都知道江津白酒非常出名，特别是父母及以上的那辈，他们很多是江津白酒的消费者。突然有一天，在我们家乡的大街小巷的许多餐馆里，出现了“江小白”，也出现了江小白的许多江式语录。 起初，我们看到的时候，是内心带着一股“嘲笑”的，这样的“嘲笑”，不仅来自对江小白那些直白的广告语句，以及还来自江津白酒变成江小白的不理解，自然那时候，几乎不会为江小白买单。但在多年后，我们这一代人的聚会或是闲暇中，都或多或少都有着江小白的“陪伴”。 我试着回想一下，对江小白这些年的感受，发现国货的崛起，也是我们情感上的一次蜕变，一个对于中国文化认知的改变，一些我们曾经不那么“自信”，但一直在我们骨子里的东西，渐渐被孕育长大，并且对外展示，而展示的最好方式，便是让它成为自身日常的一部分。很荣幸，我们是国货崛起的见证者，也是参与者。 📚这一代年轻人“更我” 特别是近些年发展的国货品牌，这些品牌的创始人，都非常年轻。他们将自己对于中国文化的认知，演化成了有形的产品、文创品等，他们不仅仅是商品、消费这么简单的意义，更是年轻人的一种自我表达，一种他们对中国文化的态度。 你会发现越来越多的年轻人，开始创业、开始去做自己的产品，因为在他们的理念里，向世界分享自己的理念，就是他们最开心、快乐，最有自己立场的事。这无疑也是因为，在互联网下长大的一代，他们从小拿着IPAD长大，了解许多来自世界的信息，他们没有那么多的“顾忌”，他们更在乎自己，同时这些信息累积着他们的自信，他们是“更我”的一代。 其中，看了毛戈平的品牌案例，让人非常敬畏和感动，是毛戈平在经历和等待了一个较长的时间，终于让这个早期的国产化妆品，成为了大众喜欢、熟知，并愿意去购买的一个化妆品牌。是毛戈平的坚持和国家崛起，共同赋予了这个品牌，一次很好的展现。他不像一些近年来的新兴国货，是本就迎合着这个市场孕育而生，他是在那里等着，等来了这个市场，他早已做好准备，并耐心地等着。 毛戈平可以说是，更早意义，就定论“更我”的一个品牌。 📚各有千秋，各有“问题” “新国货创业，没有任何现成的经验可以遵循，每一个阶段都有特定需要解决的议题。” 一篇一篇的读下来，一个一个的国货品牌在我面前展示着，他们几乎来自不同专业，打造不同行业的品牌，也因为是近几年才崛起，所以其实国货发展没有特定的轨迹可循，他们都在按照自己的方式进行并解决问题，可这其中都逃不过“努力”“扎实”“深根”等内力的训练。 这些国货品牌，有的发展历史几十年，有的发展才几年，可就如同看到了一部国人审美、消费的生活史一般，虽然都是从品牌的角度切入，但此时品牌如同一把国人生活的钥匙，为你打开了这几十年来，国人不太“认可”的国货，甚至偶尔还有些嫌弃的国货之初，在国货“群体”不断努力下，各家争鸣的时间积累下，以及国家强大、文化自信的背景下，国人开始对国货的重新认识，再到喜爱，推崇。我相信许多的年轻朋友都有着切身体会。 这只是国货的开始，接下来还有更长的路要走，但我很喜欢一位创业人说的话“只是相信勇气也是一种资本。”

经济类的书我看得少，看吴晓波因为通俗易懂，这本书建议速读，就是一个个品牌发展史，不太了解经济学的读起来会慢一点，比如我，一边百度术语，一边体会国货的人文精神。这本选了22个不同行业国货赛道上的产品，解读品牌发展的案例，勾画了一批新国货群像。9月25日，孟晚舟回国，举国振奋，背后是祖国的强大，同样，新国货的崛起，背后也是国家的强大和文化的自信，新国货用匠心赢得市场的信心，迎来了井喷期。 上中学那会，nike和adi就是运动品牌最好的，谁用了苹果手机，都会引来艳羡。这几年，身边的同事，有小米粉，华为粉，90后、z时代都穿起了李宁，越来越多的人选择了国货，不仅仅因为同样的价钱能买到更好的产品，还因为国民消费理性了，不再盲目地认为国外的月亮都是圆的，当然，这也离不开许多国货创始人能把好质量、做好文化、守住精神。 品质，是底线。有一篇，毛戈平做了20年，他一直坚持做品牌就是做长线，终于等来了国潮，赶上了风口。这一篇也是本书里我印象最深的，2000年，各大商场还充斥“八国联军”的品牌，国货很难有一席之地。但是，毛戈平坚持不合资，坚持中国元素，等来了与时代的同步。 这是一个互联网的时代，新国货找准了新的销售连接，通过小红书、天猫零售等线上平台，用大数据找产品“痛点”，打开局面，实现了新制造业的弯道超车。未来，中国企业的飞跃，不能只靠华为来实现，需要更多不同行业的国企走出国门，走向世界。

同样是新闻人 写不好 不如沸腾新10年那个有商业思考。。。 吴的水平真是。。渣渣的。。。 不过框架还是可以的 美学内容底蕴，社交形态，以及科技 这几个思路。只是听起来 肯定可以有fast follow的。。。。。。。。。。

对国内自创品牌的创业者们有借鉴作用。

主观色彩偏重，对品牌的推广大过分析，行业小白可以当作新品牌知识库补充来看看。

人是新匠人 货是新国货   纵观历史发展长河中的经历，我们无数次用实际经历验证了一个道理----实力决定底气。 国货之所以能崛起，正是中国综合实力的证明，经过一代又一代国货人的努力，中国制造已经走上国际舞台，正在向前世界展示中华民族的自信和光彩。   而这本《这个国家的新国货》便是立足于近年来勃勃兴起的国货产品展开描述的。书中从国潮美学到技术创新再到用户导向从不同切入点导入了近年来冉冉升起的国货产品，为我们提供了一场别开生面的品牌导向内容宣讲课。   综合来讲2018年可以称的上是国潮元年，因为正是这一年我们的很多本土品牌【李宁，太平鸟，CLOT，波司登】正式亮相纽约时装周，代表着中国品牌正式进入国际高端市场，在时尚界正式占领一席之地。而也由此开始，每一年的双十一就成为了国货品牌争奇斗艳的“擂台”，我们可以看到一个又一个兼具审美和实用性的产品出现在我们的视野里，为每一位用户变得更美而付出了一份心血。   前段时间看到过一个视频是这样讲的，说在日本一个普通家庭里撤掉全部的中国制造的产品房间里还会剩下什么。实验结果证明：大多数日用品，衣服，及家具都是中国制作。由此可见，我们国家综合国力的兴起。而对于国货来说，美妆产品也正在逐渐发光发热。就拿书中第一章提到的毛戈平来说吧。   作为一个本土品牌，毛戈平是创始人更是一个专业的化妆师。毛戈平清晰的知道，想要树立自己的品牌调性就必须要有产品思维，思考长线效应。尽管靠着和演员的合作翻红，吸引了诸多年轻用户，但同时毛戈平也向大众传递出了一种理念化妆不再是传统的胭脂水粉，化妆从某种程度上来说早已演变成为一种艺术。   所以，在看到品牌精准用户迭代后，毛戈平仍旧初心不改，坚持做自己的事业，一如既往扎在实验室里，亲身感受每一个产品的使用效果。而一个再简单不过的粉刷毛戈平就做到60多种，足以见证对于这份事业的专注和热爱。   其次，我们来说一说时下我们都关注的一个话题---健康。无论何时，身体健康都是我们所关注的核心诉求，但养生按摩类的产品要么笨拙硕大，要么奇丑无比。而SKG就再这样的市场诉求下应势而生，创始人刘俊宏以问题为导向，结合用艺术的理念创造产品的宗旨推出了诸多可穿戴且小巧便捷的按摩器，当用户戴在颈部按摩时如果没有仔细辨别多数情况下会被当做是无线蓝牙耳机。   将产品带入我们真实的生活场景我们自然而然会发现，SKG的身影无处不在，无论是上班族还是综艺节目中我们都能看到SKG的存在。而SKG也用实力和品质真正走出国门，畅销海外。   在本书的最后章节中，作者为我们盘点了以用户为核心导向的一些产品品牌。而其中最为经典的莫不过于--江小白。江小白靠着产品上的情怀文案--情感痛点迅速占领市场，成为人们聚会时的必须品。而此后江小白也不断迭代，在主打痛点的基础上不断进行产品的创新，牢牢把握住了用户的需求点。   老字号和传统建筑的跨界联名，国潮产品的不断诞生，传统园林形象的周边插画再现，一个个经典的产品案例都迭代出现再我们的生活中，我们的国货不再是以往被“老”字困住的传统产品而是拥有新审美，新设计的创新产品！

关于“国货”，需要“更我”。 关于“国货”一词，是近几年的热搜词，更是当下年轻人的生活方式。在街边，随便找个年轻人，他都可以说出好几个国货的品牌名字。可这些国货品牌的背后又发生过什么，它门又即将发生什么呢？这本《这个国家的新国货》，或许能给到我们一些，我们日常不能了解和接触的信息。 书中前言梳理了中国历史中的几次国货复兴，并整合了当下二十多个耳熟能详的国货品牌，讲述着他们背后的故事。 📚“在现代化道路上，传统给我们的东西，到底意味着什么呢？” 前段时间，我也曾琢磨过，为什么国货、国潮就突然的崛起了呢？这大概是因为，随着制造业的不断发展，随着中国经济的发展，在这片拥有几千年中国文化的土地上，人们不仅对美好生活的向往，到过上美好生活，再到对美好生活的“产品”买单。因此无数的国货品牌崛起，他们不仅技术优良，品质上乘，也从某种意义上，意味着中国文化的传承，和文化的自信。 在我的家乡，也有一个国货品牌，它也被记录在了本书里，它是江小白，主要做年轻人的白酒文化。起初，我们家乡的人，都知道江津白酒非常出名，特别是父母及以上的那辈，他们很多是江津白酒的消费者。突然有一天，在我们家乡的大街小巷的许多餐馆里，出现了“江小白”，也出现了江小白的许多江式语录。 起初，我们看到的时候，是内心带着一股“嘲笑”的，这样的“嘲笑”，不仅来自对江小白那些直白的广告语句，以及还来自江津白酒变成江小白的不理解，自然那时候，几乎不会为江小白买单。但在多年后，我们这一代人的聚会或是闲暇中，都或多或少都有着江小白的“陪伴”。 我试着回想一下，对江小白这些年的感受，发现国货的崛起，也是我们情感上的一次蜕变，一个对于中国文化认知的改变，一些我们曾经不那么“自信”，但一直在我们骨子里的东西，渐渐被孕育长大，并且对外展示，而展示的最好方式，便是让它成为自身日常的一部分。很荣幸，我们是国货崛起的见证者，也是参与者。 📚这一代年轻人“更我” 特别是近些年发展的国货品牌，这些品牌的创始人，都非常年轻。他们将自己对于中国文化的认知，演化成了有形的产品、文创品等，他们不仅仅是商品、消费这么简单的意义，更是年轻人的一种自我表达，一种他们对中国文化的态度。 你会发现越来越多的年轻人，开始创业、开始去做自己的产品，因为在他们的理念里，向世界分享自己的理念，就是他们最开心、快乐，最有自己立场的事。这无疑也是因为，在互联网下长大的一代，他们从小拿着IPAD长大，了解许多来自世界的信息，他们没有那么多的“顾忌”，他们更在乎自己，同时这些信息累积着他们的自信，他们是“更我”的一代。 其中，看了毛戈平的品牌案例，让人非常敬畏和感动，是毛戈平在经历和等待了一个较长的时间，终于让这个早期的国产化妆品，成为了大众喜欢、熟知，并愿意去购买的一个化妆品牌。是毛戈平的坚持和国家崛起，共同赋予了这个品牌，一次很好的展现。他不像一些近年来的新兴国货，是本就迎合着这个市场孕育而生，他是在那里等着，等来了这个市场，他早已做好准备，并耐心地等着。 毛戈平可以说是，更早意义，就定论“更我”的一个品牌。 📚各有千秋，各有“问题” “新国货创业，没有任何现成的经验可以遵循，每一个阶段都有特定需要解决的议题。” 一篇一篇的读下来，一个一个的国货品牌在我面前展示着，他们几乎来自不同专业，打造不同行业的品牌，也因为是近几年才崛起，所以其实国货发展没有特定的轨迹可循，他们都在按照自己的方式进行并解决问题，可这其中都逃不过“努力”“扎实”“深根”等内力的训练。 这些国货品牌，有的发展历史几十年，有的发展才几年，可就如同看到了一部国人审美、消费的生活史一般，虽然都是从品牌的角度切入，但此时品牌如同一把国人生活的钥匙，为你打开了这几十年来，国人不太“认可”的国货，甚至偶尔还有些嫌弃的国货之初，在国货“群体”不断努力下，各家争鸣的时间积累下，以及国家强大、文化自信的背景下，国人开始对国货的重新认识，再到喜爱，推崇。我相信许多的年轻朋友都有着切身体会。 这只是国货的开始，接下来还有更长的路要走，但我很喜欢一位创业人说的话“只是相信勇气也是一种资本。”

这本书更多地还是去表层描述新国货的发展历程，并没有太多的实践和理论意义，只能说是一般吧，不过这种简单直接的国货科普倒是大大开拓了读者的视野，如果去总结提炼的话也能得到些许的启示：互联网的短平快思维+市场环境的分析把控+精准营销+深刻的用户分析与需求洞察(尤其是江小白和坚果投影仪那块真的值得学习)+品牌意识+产品意识+不落窠臼的营销和用户关系管理方法+经典的方法论都值得新兴的、成熟的、或正在快速发展的品牌学习和反刍

《这个国家的新国货》是由吴晓波频道旗下“新匠人新国货社群”策划出品的新书，这本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从新审美、新技术、新连接三个层面论述了新国货品牌的发展与前景。 吴晓波频道在2017年定义了当代的“新匠人”、“新国货”，而这个定义是建立于我国产业经济和消费结构的重大变化和中国商业变革的巨大势能的基础上，立足于我国品牌强势崛起的事实，也带领所有人对国货发展进行更深刻的思考与探索。 在这本书中，我们看到了许多国货品牌抓住时代的机遇或脱颖而出或迅猛发展。我们看到了冰品钟薛高以优质食材、口味和贴心的服务去种草用户；看到了永璞咖啡在深刻洞察市场的需求中不断加速新产品的开发和上市；看到了毛戈平中国美的起点上，用夯实的基础和专业能力创新发展；看到了于小菓找到新一代的审美，创造出一个有温度、有深度的点心品牌；看到了极米科技用投影的方式重新塑造了电视，让新技术打破行业的边界；看到了品罗科技在小家电的赛道上用极致产品领先一步，看到了睡眠博士深耕睡眠领域，不断满足消费者对睡眠产品的期待；看到了林清轩在东方的自然护肤理念下，用本土文化征服消费者…… 好的品牌不是迎合，而是情感和价值的共鸣，是对时代审美的精准把控，是对品质的高要求。我们由衷的希望，我们的国货品牌能够以匠人的姿态把产品做好，去满足新消费时代的需要，带着文化自信、消费自信和品牌自信走出一条属于自己的发展振兴之路。

近年来“新国货”一词越来越火，新国货运动如火如荼。借着这股力道，消费者开始消费国潮商品，市面上也出现了不少披上“新国货”羊皮的狼。究竟哪些品牌是真的新国货品牌，新国货究竟“新”在哪里？这本书会给我们启发。 2017年吴晓波频道定义了当代的“新匠人”“新国货”，这是从需求和供给两端分别做出的趋势判断。这个判断既立足于当下中国消费升级与制造强势崛起的事实，也呼应了百余年来国货品牌曲折发展的激荡历程。 读完这本书，我更加清晰的了解到身边正在崛起的新国货品牌。我认为这种宣传和引导是正向的，是有益于文化自信的。每个新国货品牌崛起的故事都是一部精彩的奋斗史，企业家不同的遭遇让他们的观点精彩纷呈，读者会有轻松饱满的阅读体验。着眼未来，我们会发现更多的新国货品牌冉冉升起。 本书认为新国货“新”在“新审美”、“新技术”、“新连接”。 一． 新审美 60后、70后、80后、90后、00后，每一代人的成长环境是天差地别的，物质匮乏的时代过去，人们开始追求个性化、小众化的审美。消费对于Z世代来说更像是一种自我赋值的途径。当80后、90后、00后成为消费主力的时候，代表着新生代审美的新国货品牌可以顺势崛起了。 Z世代消费者追求自我，追求与众不同，追求“颜值”，也追求实用性。 钟薛高 钟薛高作为一个年轻的国货品牌，一度被认为是网红产品。它精美的外形和健康的配方抓住了新审美中大家对于冰淇淋的健康化需求，一举进入行业头部。 钟薛高林盛的柔性管理策略是我最为欣赏的，它让产品选择消费者，不做盲目的促销，注重品牌的长远发展。双11在其他同行业品牌疯狂促销的时候沉得住气，保持克制，他信奉“正常的消费路径”：看图被吸引，点详情页，看评价。 钟薛高也有可能在某一天输了，但是不能因为钟薛高输了，就说钟薛高是错的，这些判断都是事后诸葛，钟薛高开创了多少个行业第一，创造了这个行业的一些新东西，都是客观存在过的。 永璞咖啡 永璞咖啡在冷萃咖啡液领域进行新的发展，在设计上加入中国元素，洞悉Z世代的喜欢展现生活场景的特质，不断做产品迭代。把握住“颜值即正义”的设计标准，对品质有极高的要求，让消费者可以花费7-8元享受冲泡口感好过速溶咖啡的体验。 BOSIE BOSIE，无性别服饰品牌，国潮审美的提升。符合Z世代狂野的追求。走小众化赛道，Z世代愿意在个性化上花钱。它打破了男装和女装的界限，用快时尚的商业模式来做“设计师”产品，这成为他们得以打破行业天花板脱颖而出的关键。 MAOGEPING MAOGEPING,美妆品牌，对于创始人毛戈平来说，国货和中国美只是MAOGEPING品牌商业的起点，做出一个夯实稳定的长线化妆品牌才是他的终极目标。 朱炳仁·铜 作为非刚需产品，朱炳仁·铜的目标用户还是“高净值用户”。它对于这一消费人群的理解是：贵是相对的，可能售价1万元的产品不贵，反而1000元的产品是贵的，这类消费群体愿意为好品质好品牌买单，不会认为便宜就是好的。 朱炳仁·铜是手艺人进军新国货的代表品牌。它在谨慎地保持着自己的步伐，更强调对于供给侧的创新。 于小菓 于小菓,中国点心品牌。创始人于进江认为“因为强大的文化自信，让年轻的消费者不再执着于国外的品牌，对于传统文化也更加推崇，但是他们不一味地回归传统，而是在追求一种精神上的愉悦感。” 于小菓做的不仅仅是拓展点心的消费，更是要倡导文化和礼仪的回归。于小菓还出版了《点心大文化》一书，内容涵盖了点心与时令、节气、传统活动之间的联系，有效的传播点心的文化思想。 产品极具文化底蕴，让人舍不得入口，更想欣赏。创始人于进江走遍中国寻找传统点心模具，这一份决心与气魄让人敬佩。 妙手回潮 妙手回潮是一家文创品牌，文创行业一度炙热。但是弊端也显现出来，容易被误认为是包装品牌和设计品牌，因为它的门槛不高。平面设计师随便设计几笔也能做了国潮小日历出来售卖。妙手回潮不只是一个提供“包装设计服务”的设计公司，而是要做兼备公共性、实用性和创意度的文化产品。文创要靠精取胜，不能靠量取胜，大众爆款和小众精品都需要有，这意味着更大的脑洞和更多的想象空间。 二． 新技术 新技术不是引导需求，是创造需求。 乔布斯说过：“我们在把产品拿给顾客看之前，他们根本不知道自己想要什么。我们的任务就是读出那些还没写在纸上的东西。” 极米科技 极米科技是家用智能投影第一品牌，它从电视行业出发，重新想象了电视，用投影的方式再造了电视，通过三大技术改造解决了电视行业一直无法解决的问题，把投影从办公市场解放出来，成了家庭的另一种电视，新技术就是这样在打破很多行业的边界。 永艺家具 永艺家具是一家有全球化视野的企业，经过20年的不断摸索，永艺已经具备了自主创新的能力和先进的制造工艺，可以为中国的消费者更加定制化的进行生产符合他们消费需求、审美习惯和人体工程学的产品，这也是企业的信心所在。 一把椅子看似简单，实际上复杂程度不亚于一个小型机器，功能复杂一点的转椅，需要五六百个零件，是工业设计和创新的极致体现。 SKG SKG按摩仪从技术、外观、消费属性三个维度大力创新，与现代、时尚的生活方式相结合，与《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞》等大综艺节目的合作，让“按摩仪”这个新品类牢牢地占据年轻消费者的心智，并与时尚、健康的生活方式深度捆绑。 90分旅行箱 全球首个双轮驱动的可登机自平衡智能跟随旅行箱，内置Segway定制跟随芯片，可实现前后双向智能跟随，20米内随时可召唤。制定这个“智能旅行箱”的品牌90分，来自成立仅三年的中国企业——润米科技。 把新技术整合运用到原始的日用品上是他们最初的思路，在未来，传统行业对于产品、工艺、技术创新的要求会越来越高；信息化、数字化、智能化也会越来越普及。用全球最前沿的技术和材料改变传统的箱包行业，让消费者享受更优质的出行方式，这是90分一直以来致力于达成的目标。 品罗科技 品罗科技是苹果的配件供应商之一，以新颖的设计多次成为深圳华强北的“模仿标杆”。尽管小家电市场被几大龙头垄断，但是小家电线上消费化的趋势和年轻消费者对于小家电产品的认可，是品罗成功的机会点。年轻消费者对于颜值、养生、健康等新需求的增长也让品罗得以摆脱传统家电商的模式，以消费者体验为中心设计更多创新的产品。 启尔酒具 启尔酒具用航空人的精益求精改变行业。创始人郑韶说“做酒具和做导弹其实是一样的，都要精确到分毫，需要技术的持续提升。为什么电动开瓶器行业平均寿命只用300瓶，启尔就可以达到1000瓶，是因为在关键部分我们精度是行业平均精度的10倍到20倍。” 说出这句话的底气来自多年的潜心研究，和各种专利技术。郑韶对年轻消费者的审美做了独有的分析，在营销方面期望注重体验式消费，通过线上内容互动、线下生活方式展示，持续为消费者带来新的、更轻松的品酒体验。 万殊堂 万殊堂是一个中国茶品牌，是正在起步中的新国货，推“鲜酿茶”。万殊堂的鲜酿茶口味没有那么玄虚，就是特别讲究一个“甜润”的口感，让茶不苦不涩，对冲泡的要求不高，开水冲泡就能有平均线以上的口感。创始人叶襄说“我们得尊重每一个喝我们茶的消费者，你不能认为他不会喝茶，就可以把什么茶都装进去。”她坚持认为茶本身不好，会很难走远。 睡眠博士 睡眠博士是“睡眠经济”的布道者，发力年轻人市场，快速应对挑战，在他们看来，睡眠行业有三个巨大：福报巨大、需求巨大、潜力巨大。 三． 新连接 随着技术的发展，衍生出两种新的连接方式，一是品牌直接触达用户，一是产品可以选择用户。 认养一头牛 认养一头牛，乳制品行业新兴品牌。后进者优势让认养一头牛迅速崛起，新技术和新连接的运用是它崛起的关键。 大希地 大希地，解决消费者一日三餐的快消品牌，让一部分人实现了五分钟做一顿大餐的需求。 江小白 江小白。面对年轻人对于传统酒桌文化的反叛，江小白重新定义了白酒的消费场景。江小白根据年轻人的语言喜好设计文案，从包装到品宣上注重新颖和时尚，引爆年轻消费者的“情绪消费”，把单向的广告变得互动性更强，将产品变成一个自媒体，让消费者本身成为内容的生产者和品牌传播者，引领了全国饮料行业营销的新潮流。 林清轩 林清轩，用新品类树立专家形象，用本土文化征服消费者的护肤品牌。林清轩是一个17年的老品牌，很符合这轮新国货的趋势，有中国文化的山茶花爆款，有先进的山茶花供应链，疫情让它彻底破圈，用直播展现新连接的力量。 小仙炖 小仙炖，随着消费升级，以鲜炖燕窝为代表的新兴品类，解决了传统燕窝消费原料难鉴别、消费者不懂如何炖、不懂如何吃、没有时间坚持吃等一系列痛点。 佩妮6+1 佩妮6+1，宠物行业的新国货品牌。逐渐年轻化、高学历、高收入的宠物主越来越注意宠物的身心健康，愿意为宠物支付更高的成本、选择更优质健康的食物。对于佩妮6+1来说，互联网营销只是“术”，产品和服务才是“道”。 乐范 乐范，代表着新一代的健康养生理念的传达者，希望能够让用户在忙碌的同时利于碎片化的时间放松自己的身心，多爱自己一点，用快乐的方式把健康留住。便携、实用、好看、高性价比都是乐范产品的关键词。 细数这些新国货品牌，它们相信只有好的产品才能吸引消费者。它们都有自己的信仰，这份执念让它们脱颖而出。新国货时代已经来临，我们期待更多的新国货品牌加入其中，共同孕育文化自信的果实。