高端品牌是如何炼成的

高端品牌是如何产生的，一个简单的回答是天时地利人和。作为奢侈品中心的法国，人家从路易十四就有了追赶潮流的习惯，要名贵的，要定制的，来彰显自己的地位。中国有没有奢侈品，陶瓷、茶叶、丝绸，就是我们第一代的奢侈品。 参加过不少的展会，发现有的商家是来赚钱的，有的商家是来打名声的。打名声的过程，就是在做品牌，国外的高端品牌服务贵族，中国的高端品牌是否可以服务政府、服务国家活动，我们的一些运动品牌不就是各大国家赛事的赞助商么？我们的一些食品、茶叶、陶瓷，不也是国宴专供么？所以，不是中国没有奢侈品，只是我们对奢侈品的关注没有延续足够长的时间，让子弹飞多一会。

顶级品牌的六大底层法则：​​梦想法则、匠心法则、超级用户法则、恋人法则、“破圈”法则与增长法则！

慕思床垫的内容和案例是最大的减分项，感觉笔者是恰饭严重

梦想价值=-8.6+0.58×品牌知名度-0.59×用户购买行为。

拼凑感太强了，高端品牌和奢侈品牌还是不同的，书中有时混为一谈。

在本书中，作者选择了包括华为、茅台、慕思、路易威登、苹果、特斯拉等在内的国内外高端品牌代表进行比较研究，试图总结出打造高端品牌的内在规律，以给立志服务高端群体、建设高端品牌的企业以更多元的视角、更丰富的启发。 本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则：梦想法则和极致法则是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则是打造品牌专属高粘性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

关于研究国内高端品牌的书籍和资料并不多，这本书系统的剖析和总结了国内外高端品牌的方法论，对中国打造高端品牌具有借鉴性意义。书中结合了国内外有代表性的奢侈品和高端品牌作为例证，能看出作者在研究上花费了不少精力！过去四十年时间，中国企业追求速度，忽略了品牌的建设，从而被贴上“物美价廉”的标签。如今，中国企业的品牌意识逐渐增强，企业家也意识到品牌的重要性。期待中国涌现一批像华为的这样的代表性的高端品牌！

非常好的一本书，国外写奢侈品的书很多，国内少见的系统性总结、分析、论证、国产高端品牌的书，立场鲜明，不偏不倚。教科书级别的存在👍👍👍推荐一读，也期望国内的品牌都能像书中案例一样坚持长期主义，好好打造我们中国人的高端品牌。

太差了，每一小节都插入一个床垫品牌的广告，第一次看到写书的人，恰饭恰得这么难看的。

在当下的国际情势和消费环境之下，高端品牌要获得持续性的增长，在坚守长期价值观的同时，也要拥抱新变化。读完这本书，我的转型焦虑症也有所缓解了，值得推荐