新内容创业：我这样打造爆款IP

这本书是投资人写的，所以他更能站在整个体系，并且以利益相关人的角色去了解和判断这个行业的发展。 IP这个词这两年太火了。到底怎么打造是IP，其实还是要通过内容来打造。不光是生产内容的创业公司，包括我们每个个体，也是一个内容生产者，区别在于内容的质量和受众的大小。 通过这本书，了解了新内容创业的不同模式，商业变现的不同模式。 媒体的货币化，专业服务分化出“媒体电商”，从而变成： • 广告营销； • 活动社群； • 媒体电商； • 专业服务。 内容生意的货币化方式是： • 直接售卖； • 二次售卖； • 间接售卖。 内容生产的趋势是窄众化，与95后崛起，亚文化的发展相一致。具体来说，作者总结了这个理论，新内容创业：五胜五败理论 1.系统胜精英，生态聚人气 比系统更有价值的生态：核心内容通过系统按季生产，定时播放，UGC做人气和氛围，强调互动，聚合同人。生态帮助内容公司做得更好，使其护城河更深。 2.调性胜广度，找到自己的窄众，生产自己独特的产品。 95后价值观： 戏谑但充满正能量的调性会让他们更富有参与感和行动力。而参与感和行动力，是当前互联网粉丝经济传播效应的驱动器。 3.改良胜全新，胚子是起点。 “独特优质胚子+商业化改良”是我心中新内容公司最好的起步。《万万没想到》源自日本漫画。 独特优质胚子”是指一个已经在互联网上被验证的有爆发性和强自传播能力的产品基础，且具有鲜明的辨识度；“商业化改良”是指内容精英利用对中国新网民的理解进行商业化改良，例如换题材，换表现，草根式包装，赋予内容优秀的商业拓展空间等。 4.．细节胜华丽，盗梦有空间 对于细节和方向的判断需要长期训练基本功。 5.互动胜被动，聚会汇幸福 在贴吧，在知乎，在ACG社区，我们会观察到新一代网民的一部分特点： （1）从众心理； （2）挑剔，但容易被有深度的推广影响； （3）在网上刻意寻找有归属感的团伙，党同伐异； （4）极高的忠诚度和消费意愿； （5）比拼兴趣浓厚，甚至是运气和收集比拼； （6）乐于分享来怒刷存在感，收获认同感。 二、搞笑源于文化。 中国人被压抑的太久了， “端着”相反的是自然。按照你的本心，你可以搞笑，你可以安静，去除掉“端着”这一层。和搞笑所对等的，我认为释放本性、不装的几个网络表达还有“说走就走的旅行”, “安静地做个美男子”“吃饱了才有力气减肥”。它们的本质就是你的旅游需求、降低信息负载的需求和吃货天性。以前我们的生活很压抑，卸下面具，才是我们想要的。 其实欧美老外早就很搞笑了。语言调侃，习以为常之后会变成语言习惯。中国人现在还缺乏自信。老外更自我，搞笑得非常有自信，比如脱口秀。 日韩的文化比我们更压抑，它的社会结构就很压抑。所以我认为日本的“萌”是社会压抑极端化的产物。说日韩的女生可爱，其实可爱就是傻嘛，是一种强者对弱者点赞的表示。欧美社会就不会卖萌。 通过这本书，

一本互联网考古历史书，里面风光的介绍如今已经是过往云烟。

从当下最热门的ip、不同的内容形式入手，内容创业的规律一目了然。所以虽然案例都是几年前的，对当下也有借鉴意义。 技术更新日新月异。以比特为单位传输的信息，在4G时代又催生了几大短视频平台的火爆。5G就在眼前，当下火热的抖音、快手也许正走在公众号的路上，下一个内容载体是什么呢？相信很快就能席卷全国。 怎样才能赶上风口？作者的案例中没有人是随随便便碰上的，不管是暴走漫画，万万没想到，还是脸萌，无一不是创始人不断试错，早早在行业里浸润，并且有不菲的金钱支持，没有好的表现力，投资人大概率是不会花钱吧？ 很多人眼馋爆款，风口上猪也能飞起来。虽然不知道风口具体在哪里，但前进的路上一定竞争激烈、困难重重，到达风口就并不那么容易。 内容创业，本质核心一定是内容。文中提到的案例，无论ip的形式如何，这些打造爆款ip的人，在其他形式中一定也表现出色。 头脑发热是保持冷静，轻蔑不屑是保持谦逊，每个创业者都值得尊重。

在内容创业相关书籍比较匮乏的今天，这本还算不错。点非常散，只有开篇的导言和引用的创新工厂对内容投资的投资策略两部分有“上帝视角”的思考。其他的大部分篇幅都是些案例访谈，case study都算不上。

1.观点不够鲜明。 2.论据不接地气。 3.论证过程不够深入。 4.有些观点还是值得提倡，比如作者在投资中遇到的一些坑，我认为是非常有价值的，还有对新的公司如何创业，不要全然创新，要有整合思维，这一点很重要。利用已有的基础设施去构建业态，慢慢来，不要妄想一朝取胜，不科学。

站在2021年的窗口看5~10年前移动互联网刚兴起的内容爆款诞生记，有点时过境迁。当初那一批对内容具有想法、专业能力和热情的人，他们塑造了当时全新的内容形式和话语体系。从投资视角看，内容行业其实是并不是一个风险可控的好标的。但是从内容生产者角度，这是个零资本、好投入的事业，只要有创作热情和才情，绝对值得投入。

投资人写书就是大气，从内容出发。书里有几位优秀的85后女创业者，踏实并且敏感，整本书不管是否盈利的创业者都是眼光长远，比起网红昙花一现搞搞美颜抽奖，他们更把互联网创业推向正规，前途无量！

在书城搜到这本书，看到作者是南立新，创业邦主编CEO，便知道此书写是创业者，创业者如何打造内容IP，结合很多案例方法论，值得一读

我是囫囵吞枣，好几个例子不太熟悉，作者讲述也不是易懂，但是绝大多数还是能够知道，没有收获特别多，倒是作者作为投资人的视角，把整个纬度扩大了，看得更加长远，其中他举得好几个之前很火的ip，现在都沉到了水底，掀起来一阵浪花之后边就这样留在岸上一蹶不振，销声匿迹了。我们这一代人的价值观一直在被纵容，很多产品也是一直在迎合我们的审美和三观，这样也许是不好的。

不得不承认自己已经老了。有些15年前出现且爆款的新生代创业，却闻所未闻。90后创新创业已经让老一代人看不懂，理解不了，也跟不上了。