鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传

人在旅途，这本书断断续续读了7天才读完。很值得推荐。这本书不仅是一本自传，更是一本关于创业、坚持和梦想的启示录。无论你喜欢与否，生活是一场比赛，懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩我们继续前行。我想告诉大家要按下暂停键，花时间努力思考一下要如何度过一生，想要和谁一起度过剩余的40年。我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。

懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。 这是一个跑步者的呐喊， 这是一个企业家的宣言。 这是我最近几个月读过的最好的一本企业家的传记。没有什么成功的炫耀，更多的是创业的艰辛和苦难，一次次在失败的边缘试探，各种危机和挫折，一步一步走来是如此的不易。很多人愿意关注企业家上市之后身价暴涨，财富排行榜步步高升，但是我更想了解他们创业背后的付出，那些血和泪拼搏的故事，那些失败的教训，那些成功的经验。 这让我明白了一句话的含义: 男人的胸怀是靠委屈撑大的！ 如果把我目前读过的企业家传记排个名次的话，这本书位列前三，其他两本是: 《我曾走在崩溃的边缘》——俞敏洪 《史玉柱自传—我的营销心得》——史玉柱 这三本书有共同点，完全以自身创业经历来写，第一人称视角，干货满满，每一次危机困境，解决方法，事后感悟都是实实在在的东西，可以给人以启迪和激励。 作者给年轻人的一段忠告最能体现企业家精神，这也是我人生追求的方向，与君共勉: 我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。 我不太理解，为什么有人会劝说不要读成功人士的传记，而且会冠名“毒鸡汤”，成功人士的经验难道不值得学习？难道我们只能做咸鱼？身在井隅就不能仰望星空？ 取乎其上，得乎其中，取乎其中，得乎其下，取乎其下，则无所得。 本书经典语录: 我一生中很长一段时间都是在负债中度过的。年轻创业的时候，我十分熟悉那种感觉：每晚睡觉后，每天醒来后，都会欠别人更多的钱，根本无力偿还。 ——菲尔·奈特 那些破除陈规者、创新者和反叛者后背上都有一个靶子，他们越是成功，就越容易受到别人攻击。这并不是一家之言，而是自然规律。 ——菲尔·奈特 我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。 ——菲尔·奈特 当货物不会穿过国际边界时，战争也就不远了。 ——佚名 你在衡量别人的时候，别人也在衡量你。 ——《遗愿清单》台词 金钱不是我们的最终目标，金钱不是我们游戏的结果。然而不管我们的目标或结果是怎样，金钱都是成功的必备条件。 ——菲尔·奈特 我走的路正是我觉得像是我的路，我不确定这条路会通往何方，但我已准备好找出属于自己的终点。 ——菲尔·奈特 敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。 ——菲尔·奈特 不是世界上的所有人都会喜欢你或是接受你，我们会经常在自己最需要被接纳的时候被拒之门外。 ——菲尔·奈特 打破常规者，人恒敬之。 ——麦克阿瑟 热爱真理，但应宽恕错误。 ——伏尔泰 不要跟人们说如何做事，而是告诉他们该做什么，让他们创造你所惊叹的结果。 ——巴顿

恰逢五一连着下雨，懒得外出走动，索性安安静静待在家里，翻出早就买下来、一直搁置没细读的《鞋狗》电子书。静下心慢慢读完，反倒格外贴合心境，不仅印证了我这段时间沉淀的诸多想法，也让心底的很多感悟，变得更加笃定清晰。 读这本书，我感觉不只是在看一段老式的创业故事。更像是拨开商业层层叠叠的外在表象，慢慢看懂藏在背后的人性博弈、资本规则和底层生存逻辑，读着读着，也不知不觉照见自己这些年修心、做交易、踏实立身的点点滴滴。 我发觉自己读懂的那些内核，算不上什么独特见解，反而刚好跟这本书最现实、最扎心的地方有些同频了。从最开始踏实打工谋生，到咬牙咬牙自己创业，再到学会借力资本沉淀底盘，最后竟能反向收购曾经的老东家，完整走通一整条商业闭环，处处都是最朴素、也最清醒的生存真相。 同时也越发真切地体会到，资本从来都只会锦上添花，从来不会雪中送炭。 就像菲尔·奈特创业初期代理球鞋的日子，日子过得窘迫又局促，兜里没多少积蓄，常常四处赊账、躲账，全程都在夹缝里勉强求生。人最无助、最难熬的那段低谷时光，资本从来不会主动伸出援手。只有等自己慢慢跑通了生存逻辑，稳住了内心的根基，真正透出一点能站稳脚跟的底气，资本才会慢慢靠拢过来。 说到底，资本只是一把放大镜，从来不是能推着人往前走的发动机。心里揣着初心，做事有韧劲、有底线，资本就会顺势帮你拓宽格局；可如果本身心性不稳，满脑子只想着投机取巧、贪图快利，资本只会把心底的贪婪和侥幸无限放大，早晚有一天，会反过来狠狠反噬自己。 这点放在交易里更是一模一样。本金就像是外在借来的资本，真正能稳住局面的，永远是自己的心性。心性的底盘一旦晃动，手里的本金越多，到头来栽的跟头反而会越重。 后来他能反过来收购当初的老东家，根本算不上是金钱上的胜利，本质上就是一场实实在在的认知降维。 早年还只是普通打工者的时候，眼里能看到的，不过是琐碎的执行工作，还有浮于表面的业务往来，根本参不透更深层的门道。直到真正亲身入局创业，实实在在尝遍了现金流紧绷的焦虑、人情往来的为难、渠道博弈的无奈，熬过一段又一段无人知晓的蛰伏期，才算真正看透商业、人性还有供需关系最底层的逻辑。 从前受过的委屈，熬过的卑微，还有那些小心翼翼蛰伏度日的时光，看似不起眼，到最后都悄悄沉淀成了独属于自己的底气。就像我自己慢慢沉淀修心之后，再回头看曾经困住自己的人和事，心境早就不一样了，自然而然也就看淡释怀了。 资本的底色向来冰冷又功利，只盯着利润、规模和回报，不带半点人情味。可这群被称作“鞋狗”的人，最难得的地方就在于，心底始终藏着一份纯粹的热爱。真心喜欢跑鞋，喜欢奔跑带来的自由感，也真心想把舒服的鞋子带给同频的人。这份不带功利的赤诚，成了他们对抗资本异化，守住自我最后的防线。 人这一辈子呐，可以借平台站稳脚跟，可以借资本慢慢成长，也可以顺应规则安稳前行。但心里总要留一块干净的角落，不被世俗功利裹挟。不然走着走着，很容易就沦为资本的附属品，不知不觉弄丢最初的自己。 整本书看下来，其实就是我最近才悟出来的一套很完整的弱者生存范本。 菲尔·奈特从头到尾，其实都是不折不扣的弱者。没有过硬的背景，没有雄厚的家底，也没有足够的话语权，凡事都谨小慎微，看人脸色行事，只求能安稳熬下去。从来不刻意硬刚，不盲目博弈，也不逞一时口舌之快，更不会耍小聪明去走捷径。只是默默扎根沉淀，悄悄蓄力成长，降低不必要的存在感，顺着趋势慢慢往前走，最后悄无声息地完成翻盘。 这也正是我栽了大跟头才悟出来的道理：弱者生存，顺势跟班，安分守己。宁愿做沉稳内敛、守住本心的荀彧，也不愿当锋芒太露、爱耍小聪明的杨修。太多人总想着钻空子、赚快钱、预判风口，看似一时风光亮眼，实则根基虚浮，经不起半点风浪。反倒是这般隐忍沉稳，坚守长期主义，看透规则却不滥用规则的人，才能踏踏实实，稳稳走得更长远。 而且我慢慢发现，创业这件事，本质上也是一场不断做减法的过程。 最开始的初心其实特别简单，不过是想把合脚舒服的跑鞋，送到每一个热爱奔跑的人手上。只是越往后走，资本纠葛、利益纷争、人际派系纷纷叠加，多余的杂念和干扰越来越多。他大半辈子好像都在做同一件事：剥离掉多余的功利杂念，抛开外界的纷扰干扰，死死守住最初那份简单纯粹的本心。 这一点，和我慢慢找寻自我、打磨交易系统的逻辑，其实是相通的。认清自我，是剥离外界的虚妄噪音，露出最本真的内核；打磨交易系统，是剔除繁杂多余的指标，守住最简单有效的规则；经营事业和人生，不过就是挣脱功利的束缚，护住心底那份最初的热爱。 现在回头想想，倒也不是我的感悟有多特别，只是刚好碰巧在最疼的时候摸到了事物最本真的内核，又在这本书里得到了验证而已。 人可以靠着平台起步，借着资本成长，但真正能托住一辈子、稳住心境、支撑自己长久走下去的，从来都不是外在的浮华和借力。既是刻在骨子里的韧劲，也是清醒通透的认知，是拒绝投机的本心，更是耐得住寂寞、默默蛰伏的定力。

《鞋狗》是耐克品牌创始人菲尔·奈特的亲笔自传。 书中讲述了菲尔·奈特从1962年商学院毕业后的创业历程。他在日本旅游时，发现了日本的鬼冢虎运动鞋，看到了其中的商机，便决定代理该品牌，开启了自己的创业之路，成立了蓝带公司。创业初期，他面临着资金短缺的问题，为了获得银行贷款，不得不与银行斗智斗勇，凭借着自己的智慧和坚持，努力维持着公司的运营。然而，合作过程中，鬼冢虎公司对蓝带公司逐渐怠慢，最终还试图取消蓝带的代理权，这让菲尔·奈特陷入了困境。但他没有放弃，而是选择创立自己的品牌——耐克。之后，耐克走上代工之路，面临着生产、质量把控等诸多问题，菲尔·奈特和他的团队不断摸索、改进。同时，在品牌营销方面，他们选择明星代言，开创了代表反叛精神的广告时代，从阿迪达斯、彪马等众多品牌的重重包围中杀出一条血路，最终在1980年成功上市。在这期间，菲尔·奈特还经历了亲人离世等人生重大变故，但他始终没有被打倒，一直坚持着自己的“造鞋”梦想，将耐克发展成了全球知名的运动品牌。 从这本书中，我们能学到很多宝贵的经验和人生哲理。首先，要勇于追随自己的内心，做自己热爱的事情。菲尔·奈特对跑步的热爱，让他全身心地投入到鞋业中，这份热爱成为他面对困难时的动力源泉，也让他能够在创业的道路上坚持不懈。其次，要有勇气和决心。在面对强大的竞争对手和各种困难挫折时，菲尔·奈特没有退缩，而是勇往直前，敢于挑战，这种勇气是成功的关键。再者，诚信非常重要，菲尔·奈特在法庭上靠以诚为本、勇于承担，几次转危为安，这告诉我们在生活和工作中，诚信是立足之本。此外，团队的力量不可忽视，菲尔·奈特身边有教练、朋友等一群志同道合的人，大家相互支持、共同努力，才让耐克取得了成功。还有，要学会在坚持中懂得妥协，在取名“NIKE”和广告营销等方面，菲尔·奈特的妥协让事情取得了更好的结果。总之，《鞋狗》不仅仅是一个品牌的成长史，更是一本关于梦想、坚持、勇气与奋斗的人生教科书，激励着我们在自己的人生道路上，勇敢地追求梦想，不畏困难，努力创造属于自己的辉煌。

这是一本有意思的传记。一开始读起来有些不舒服，因为作者对待某些事情的态度似乎略有冷血和不通人情。但他有几个行为方式，在Nike的发展和成功的过程中起到了关键作用。 第一，对自己的错误极其地坦诚。清楚地知道缺点和错误，不加掩饰地直面它们，是保持不断进步非常重要的品质。 第二，不惧怕竞争，并以智慧的方式面对。作者认为竞争是一件好事，因为能激发出最好的潜力。面对比自己强大的对手，一个诀窍是忘却的艺术——忘掉竞争、疑虑、伤痛、过去以及局限。不是忽略，而是给自己勇往直前的勇气。 第三，速度至上。Nike公司自从成立之初就一直在现金流上挣扎，因而常常需要与银行沟通，获得贷款批准。这是快速发展与净资产之间的平衡，以作者“要么飞奔，要么死去”的理念，每一次都义无反顾地选择发展。他也因为自己的决定面对了很多困难，甚至银行曾终止与他合作。但恰恰是这样，使耐克从其他竞争对手中脱颖而出，成为行业领头企业。客观的说，这种做法有很大风险，成功包含了幸存者偏差。但是，无论如何选择，接受结果，继续前进就是好的。 第四，挑战既有规则。作者持有“打破常规者，人恒敬之”的信条，常常不按套路出牌。比如让运动员穿着耐克鞋比赛，印制大量耐克T恤衫。但他们夺冠以后，便达成爆炸性的宣传效果。 第五，坚持自己的创业理念。为了解决资金问题，讨论过多次上市，但为了保护公司文化和发展方向，几次否决。虽然上市与否并不是非黑即白的选择，但在公司发展的一段时间内，保持独立自主状态，可以避免局限于短期收益的牵制，有利于长远发展。具体的权衡则见仁见智。 每个人都自己的成功方式，不一定都适用，但值得读者思考和借鉴。 译者毛大庆是东南大学校友，优客工厂的创始人，是一位优秀的企业家和儒商。他撰写和翻译过多部作品，其中迈克尔·戴尔的《进无止境》也是相当不错的书。

耐克创始人菲尔.奈特的亲笔自传《鞋狗》用体育创业者的分享和领悟，超越利益的执着展示给读者一个俄勒冈热爱跑步的普通人，进入跑鞋销售领域。期间经受了合作伙伴的考验、背叛，资金缺乏的折磨和银行的抛弃。最终在创业伙伴的帮助下，创造了美国最有魅力运动品牌耐克NlKE  奈特描述的的创业过程，就像是是一场艰苦的跋涉，我感觉他写的很真实，非常幽默，就连在奈特出生的1938年俄勒冈一个山洞里发现了一双9000年前的凉鞋，我都认为是冥冥之中注定了他要肩负使命，大半个世界为之奋斗。抽空我还会再看一遍的，因为它不是普通的传记

因为关注毛大庆的个人公众号，有缘遇见了这本书《鞋狗：耐克创始人亲笔自传》，这本书的原著作者是耐克创始人菲儿奈特，毛大庆是中文版译者。 看到这本书后，首先这本书的名字很是吸引我，"为什么叫鞋狗呢？"因为我对于狗的印象一直停留在周星驰的《大话西游》，片尾的那句："他好像一条狗"。 而在我读完本书之后，才知道"鞋狗就是那些全身心投入，努力创造、销售、购买或设计鞋子的人。一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其他终生致力于此的人，他们不论男女都劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗"。 也因为毛大庆本人的经历，毛大庆是一个马拉松爱好者，作为本书的译者，吸引我去读这本书。 鞋狗虽是一本传记，但却如一本小说，如作者娓娓道来他一生的故事，真实的经历，让人忍不住一口气读完。 故事的起点来自于奈特的一个疯狂的想法，因为他毕业时的一篇关于鞋的毕业研究论文，于是他开启了全球背包之旅，作者花了数周时间阅读、计划、准备旅程， 作者也不是一个人前行，找了个同行的伙伴，于是两人开启了世界环游之旅： 所以作者不是任性无目的的旅行，是带着目的有着充分准备的旅行，而不是说走就走的旅行，并且出于安全问题，他还邀请了一个基友。 在环球旅行中，他们有靠推销百科全书来赚取收入；也有疯狂的谈判，在日本，他用两个小时的谈判，拿下了鬼冢虎的代理权。之后，香港、菲律宾、曼谷、越南、印度、耶路撒冷、罗马、佛罗伦萨、米兰、威尼斯、巴黎、维也纳、伦敦都留下了他的足迹，每一段全球之旅都映着鞋的影子。在雅典卫城，他停下脚步，尽情欣赏。走上那些历经岁月洗礼已经斑驳的台阶，左边是帕特农神庙，右边是雅典娜胜利神庙（Temple of Athena Nike）,据旅游指南所写，25个世纪以前，这里住着一位美丽的女神雅典娜，人们认为她带来"nike"，也就是胜利。 奈特的创业历程是非常艰苦的，没有资本，并没有得到父亲的鼓励，全凭个人的热爱与坚持，在创立蓝带的时候更是还要去参加一份工作，来挣取薪水，以维持蓝带公司的发展，在艰难的时候，没有钱，靠员工的母亲借来的钱以继续前行。直到公司发展到一定程度后才给自己支付薪水。公司发展的过程中更不是一帆风顺，有与鬼冢虎公司的官司，也有与国家税务局的官司。作为代理，因为日本鬼冢虎发来的产品不及时，型号不对，更是遇到过顾客危机。于是奈特与合伙人鲍尔曼创立了自己的品牌，那个对号，那个飞翔的翅膀，一个叫做耐克的品牌。奈特每天跑步10公里，几乎坚持一生，他说这是他活下去的唯一理由。不停的前进，无论何其艰难，这是令人多么的感动。 书中除了创业的经历，更有个人家庭的故事，他的两次爱情，结婚后的生活，他坚持给孩子讲睡前故事，读到这里令我惭愧，我想我也会慢慢改变。能做到事业与家庭平衡的创客相对是比较少的。如流星划过天空的乔布斯一生追随本心，改变世界，但却拒绝承认他的女儿；被世界疯狂崇拜的钢铁侠埃隆穆斯克，更是因为工作的疯狂出现过婚姻问题。奈特先生无论工作多么繁忙，事业遇到麻烦，但依然能做到一个伟大的丈夫，伟大的父亲，令父母骄傲的儿子。 一生很短暂，如果用一句诗经来总结奈特，我想艰难困苦，玉汝于成，是奈特先生的写照；创业维艰，完成了比难更难的事，是奈特先生的写照。奈特先生现在依然在前行，思考并践行自己的遗愿清单，我想，为这个世界他会创造更多。 "懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。"这是书中多次出现的一句话，他鼓励我们永远不要停止，保持前行，我知道对于不同的人是有不同的含义，也许是持续跑步，也许是坚持读书，也许是持续创业，也许是坚持学习，也许是坚持游戏，坚持旅行，坚持创作，等等… 不管是什么，但都不要停止，想到就去做，"Just do it"！

转书友 懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。 这是一个跑步者的呐喊， 这是一个企业家的宣言。 这是我最近几个月读过的最好的一本企业家的传记。没有什么成功的炫耀，更多的是创业的艰辛和苦难，一次次在失败的边缘试探，各种危机和挫折，一步一步走来是如此的不易。很多人愿意关注企业家上市之后身价暴涨，财富排行榜步步高升，但是我更想了解他们创业背后的付出，那些血和泪拼搏的故事，那些失败的教训，那些成功的经验。 这让我明白了一句话的含义: 男人的胸怀是靠委屈撑大的！ 如果把我目前读过的企业家传记排个名次的话，这本书位列前三，其他两本是: 《我曾走在崩溃的边缘》——俞敏洪 《史玉柱自传—我的营销心得》——史玉柱 这三本书有共同点，完全以自身创业经历来写，第一人称视角，干货满满，每一次危机困境，解决方法，事后感悟都是实实在在的东西，可以给人以启迪和激励。 作者给年轻人的一段忠告最能体现企业家精神，这也是我人生追求的方向，与君共勉: 我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。 我不太理解，为什么有人会劝说不要读成功人士的传记，而且会冠名“毒鸡汤”，成功人士的经验难道不值得学习？难道我们只能做咸鱼？身在井隅就不能仰望星空？ 取乎其上，得乎其中，取乎其中，得乎其下，取乎其下，则无所得。 本书经典语录: 我一生中很长一段时间都是在负债中度过的。年轻创业的时候，我十分熟悉那种感觉：每晚睡觉后，每天醒来后，都会欠别人更多的钱，根本无力偿还。 ——菲尔·奈特 那些破除陈规者、创新者和反叛者后背上都有一个靶子，他们越是成功，就越容易受到别人攻击。这并不是一家之言，而是自然规律。 ——菲尔·奈特 我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。 ——菲尔·奈特 当货物不会穿过国际边界时，战争也就不远了。 ——佚名 你在衡量别人的时候，别人也在衡量你。 ——《遗愿清单》台词 金钱不是我们的最终目标，金钱不是我们游戏的结果。然而不管我们的目标或结果是怎样，金钱都是成功的必备条件。 ——菲尔·奈特 我走的路正是我觉得像是我的路，我不确定这条路会通往何方，但我已准备好找出属于自己的终点。 ——菲尔·奈特 敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。 ——菲尔·奈特 不是世界上的所有人都会喜欢你或是接受你，我们会经常在自己最需要被接纳的时候被拒之门外。 ——菲尔·奈特 打破常规者，人恒敬之。 ——麦克阿瑟 热爱真理，但应宽恕错误。 ——伏尔泰 不要跟人们说如何做事，而是告诉他们该做什么，让他们创造你所惊叹的结果。 ——巴顿

本书经典语录摘录: 我一生中很长一段时间都是在负债中度过的。年轻创业的时候，我十分熟悉那种感觉：每晚睡觉后，每天醒来后，都会欠别人更多的钱，根本无力偿还。 ——菲尔·奈特 那些破除陈规者、创新者和反叛者后背上都有一个靶子，他们越是成功，就越容易受到别人攻击。这并不是一家之言，而是自然规律。 ——菲尔·奈特 我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。 ——菲尔·奈特 当货物不会穿过国际边界时，战争也就不远了。 ——佚名 你在衡量别人的时候，别人也在衡量你。 ——《遗愿清单》台词 金钱不是我们的最终目标，金钱不是我们游戏的结果。然而不管我们的目标或结果是怎样，金钱都是成功的必备条件。 ——菲尔·奈特 我走的路正是我觉得像是我的路，我不确定这条路会通往何方，但我已准备好找出属于自己的终点。 ——菲尔·奈特 敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。 ——菲尔·奈特 不是世界上的所有人都会喜欢你或是接受你，我们会经常在自己最需要被接纳的时候被拒之门外。 ——菲尔·奈特 打破常规者，人恒敬之。 ——麦克阿瑟 热爱真理，但应宽恕错误。 ——伏尔泰 不要跟人们说如何做事，而是告诉他们该做什么，让他们创造你所惊叹的结果。 ——巴顿 书评摘录： 取乎其上，得乎其中，取乎其中，得乎其下，取乎其下，则无所得。

菲尔奈特的这本传记看完后最大的感受就是没说“实话”的真实和可以“理解”的主观。 说它真实，是因为作者毫不避讳地将自己年轻时代的丑闻给剥了出来。从忽悠鬼冢公司，安插间谍，偷看文件，到挪用款项，税务官司等等，让人感受到作者的真实与诚恳。 至于说菲尔没说“实话”，其实这本书中其实随处可见。比如，作者一直告诉读者约翰逊怎么出色，斯特拉瑟怎么优秀，就是不提自己。其实我觉得作者也非常厉害，其最厉害的地方就是从不说自己怎么厉害，而是一个劲地夸队友厉害。这正是一个领袖应有的气度与胸襟。 说它主观，是因为作者始终是站在自己的角度来阐述的“事实”。对鬼冢公司、北见、税务官员等的描述明显带有偏见，而且有些事实明显被这本传记给忽略了。这种写法很容易得到读者的同情，作为传记，也确实可以理解。 比如与鬼冢之间的那场官司，菲尔肯定做了很多细致的工作，而且早就胜券在握，但书中提到的很少。再比如税务和解，如果耐克没有触犯法律，税务局没有证据，不可能花900万和解的。这些关键的细节，作者都没有提到。 对于近期宣传的人人创业，我是极不赞成的。因为不是每个人都有这样的天赋和勇气，如果创业者们都不能创造产值和利润，都是负资产，对整体经济同样是个巨大的负担。 很多读者都想从这些优秀企业家的传记中学到些商业技巧，但我觉得国内大部分企业家的自传里都不会告诉你这些。这本书还稍微好一些，但是细节也没有透露多少。简单说几句个人体会，欢迎交流。 在绝大部分情况下，创业的第一步都是做买卖。低进高出，赚取差价。这需要你有敏锐的商业嗅觉和超凡的谈判技巧。能够发现优质的资源，找到合适的销售渠道。所以，有兴趣创业的可以先利用业余时间学习会计和法律方面的知识。 第二步是生产。前提是已建立成规模的销售渠道，“买卖”所得的销售额稳定，增长率可期。生产可以选择由自己生产或代加工。自己生产，投入大，风险高，但好把控。代加工的话需要你有非常强的专业能力和法律知识。能够对产品进行质量监控，也能防范因对方违约造成的损失。 什么时候可以到下一步？我觉得有两点必须：第一创造利润；第二建立优势。只有将自己的可替代性减少，风险才会降到最低。 第三步是树立自己的品牌。当你的销售和生产都很稳定，你的品牌才会有前景。同样的，你必须了解你的优势和劣势，才能在残酷的商业竞争中生存。 最后一步是建立自己的企业文化。当你的品牌能够在市场中打响，必须有自己独特的一套文化，才能让消费者记住你，才能在时代中留下自己的印记。 创业是没有回头路的，你必须时刻保持在紧张状态，任何情况下都不能大意。我不认为这条路适合所有人。在你决定之前，一定要想好自己所能承受的代价。此外，该放弃时就放弃。别相信“坚持下去就会胜利”那样的鬼话。能屈能伸，才是商场上的英雄。 最后，祝所有创业的朋友们都能在创业的过程中取得收获和喜悦。