吸金廣告文案寫作訓練手冊

理論性比較強，個人收穫有限。要是不適合我吧

說了和沒說差不多。文案是個不斷練習的過程，不單是技巧所能涵蓋的。打鐵還需自身硬，沒有積累，說不出返璞歸真的話。

作者提供了一些寫作的思路和方法，對於文案新手還是有很多可學習的地方，可以讓新手有條理的自查學習。

這本書非常經典，很適合初學者！

作爲一個小白來說，會學到一些文案的技巧，作爲一個有了一些經驗的人來說，再來看，似乎裏面有很多點，就像是自己的經歷和感受

推薦給初學者，非常實用的一本書 一：對廣告文案的認知 生活處處有文案，所以學習文案，是讓我們的生活錦上添花。 作者介紹了廣告文案國內外的發展史，以及主要類型，基本原則，和合格文案的7個步驟。 二：撰稿人的必備素養 撰稿人是文案的靈魂筆者，撰稿人的寫作個性不同，文案的風格也不同，但無論是哪一種風格的撰稿人，都要具備一定的知識儲備，創造性思維，提煉賣點的能力以及寫作能力。 三：開始寫作文案前的準備工作 蒐集資料，瞭解客戶想法，明確寫作目的和列出寫作大綱。 四：激發創意 以客戶思維爲思考着力點，以情感溝通代替直白賣貨，理性與感性相結合。 文中提出了五個激發創意的步驟，6個創意寫作套路，7種打動人心的創意，可供學習效仿。 五與六主要講了廣告語和文案標題的區別與相應寫作技巧，比較詳細。 七：主要講如何寫內容 主要是激發客戶情緒，介紹產品賣點，通俗易懂，流暢簡潔。幽默塑造品牌個性，但要注意有些產品不能用。 八：如何突出賣點的寫作技巧 文案的長短，邏輯清晰與否，人性化用語與否，數據與細節都決定着賣點是否能夠突出。如果觀感後仍然不清楚賣點在哪，也就失去了文案的意義。 九：排版 總得來講就是簡單明瞭。 十：提高文案技能的綜合素質 不同平臺寫作特點不同，要多平臺練習。 瞭解文案背後的心理誘因更容易寫出受歡迎的作品，其中就包含了客戶思維，蹭熱點，信奉權威等心理。 最後文中寫了一些自我檢查的小技巧，如果自己這關都過不了，就還是要仔細修改。 再多的技巧不如紮紮實實的按照方法去練習，希望更多的小夥伴們能在寫作這條道路上越走越遠。也希望大家可以結伴同行[愛心]

內容空洞，實操性不強，充斥着各種大路貨，感覺像是查着百科編出來的一本書。你要說它是一本名詞工具書或許還說得過去，說它是“文案寫作訓練手冊”，有點高看自己了[捂臉]

受教頗多！就是文案案例有些難找。跟着練習寫了部分文案，希望下次再讀能把剩下的補齊。 文案練習時的背景部分交代不明，根據我寫文案前的準備來說，會需要提前瞭解品牌的背景特點等知識，以備素材和所作文案更貼近品牌調性。

研究並學習了文案大半年，除了只閱讀小魚老師的書籍以外，其他的文案書籍閱讀的比較少。再次閱讀有關文案的書籍，讓我眼前一亮，曾以爲自己積累的細節還不錯，現在看來還遠遠不夠。這本書增加了很多對文案的來源，文案的概念，以及每個細節爲什麼去修改給出了詳細的解答。對於新手文案人來說，很實用的一本書

廣告的專業在於研究產品，找出產品的獨特之處，然後將它的獨特性適當呈現。如此一來，消費者纔會有購買這項產品的動力。