品牌建設10步通達（第2版）

書評：品牌建設十步通達   這本書從什麼是品牌開始，到如何建設品牌通過大量國內外大廠案例進行了詮釋，適合沒經驗的新手閱讀，學習一下關於品牌的概念、本質、價值等等，如果是關於品牌建設這快了解一下大廠的品牌建設歷史、關鍵事件是可以的，個人感覺用於實操的話不適用於現在這個時代了。整體來說對品牌建設有需求的，還是值得一讀。   以下是讀書筆記梳理：   我們的大腦只能進行選擇性記憶，我們能記住那些有特色、有創意、有差異的信息。這就要求企業在信息爆炸的時代，格外重視品牌建設工作。   品牌是什麼？他是消費者對產品中和印象的總和。你的品牌能否入眼、入腦和入心決定了你能否成爲客戶的首選，能否獲得更高的品牌議價，能否做到基業長青。   品牌的存在，簡化了消費者的購買決策，減小了購買風險，更在一定程度上滿足了消費者的預期。   在信息傳播速度日益加快的今天，品牌管理已經成爲一種動態的過程，他需要在不斷發展、強化、防衛與管理等多項工作中持續推進。品牌已經演變成企業一種持續成長變化的生命體。它的唯一目的，就是通過品牌爲顧客持續提供獨特的價值，以此踐行企業的功能。創造並擁有客戶。   站在企業的角度講，品牌是企業向客戶提供的獨特的價值承諾，並能夠履行承諾。從未成功的企業很大程度上從未做對承諾，成功後又失敗的企業很大程度在於沒能堅守承諾。   一個問題的解決總是依賴於與問題相鄰的更高一級，即問題絕不可能在它所出現的哪一層面得到解決。   品牌的本質是產品的顧客化。簡而言之是如何在消費者心中擁有一個名稱。從品牌的角度出發，產品與消費者之間的關係可以歸納爲感知、融合、統一。   價值必須是客戶認同的價值，品牌必須完成顧客化纔有意義。   品牌的作用：可以產生溢價、提升無形資產、促進業務增長、培養客戶忠誠、高築競爭壁壘，最終獲得持續發展。   從品牌定位的角度講，越聚焦、越簡單，你的品牌就越容易進入顧客的心智，成爲某一品類的代名詞。   品牌有4個過度階段，首先是一個商品，其次是名字，再次成爲品牌，最後衍化成強勢品牌。從消費者認知角度講，品牌成長有個維度，知名度、可信度、美譽度、忠誠度和依賴度。   品牌對消費者的作用，1便於識別產品的來源；2是質量的標誌；3便於追究產品製造者的責任；4可以減少購買風險；5可以降低搜索成本；6便於與產品製造者建立契約；7有利於展示自己；8可以優化選擇；   對企業而言，品牌運營是一個發現價值、創造價值、傳遞價值、提升價值的過程。   擁有市場比擁有工廠更重要的多，唯一擁有市場的途徑便是擁有具有市場優勢的品牌。   強勢品牌一定是要將優勢進行、放大、把長板無限拉長，利用放大的優勢形成衝擊力的概念，讓公衆產生根深蒂固的印象。   好的創意有四大標準：1發現見人所見而想人所未曾想；2很難想到，一旦想到就覺得自然而然並容易做到；3明明只有1萬元的投入，可以產生100的費效比；4一定要有助於產品或服務被顧客接受或選擇；   對於個人而言，有什麼目標就有什麼樣的人生；對於企業而言有什麼樣的願景就有什麼樣的未來；   品牌願景以公司願景爲基礎，突出企業對消費者的長期承諾，是品牌定位和個性形成的基礎。他決定了品牌的方向、個性風格和價值取向；   具體而言，你要規劃一個品牌願景，用以告訴消費者、股東、員工，你的品牌今天代表什麼、明天將是什麼，他能夠爲消費者提供的產品或服務是什麼，他和競爭者相比有什麼優勢；   品牌的定位原則是在明確主要目標消費羣體之後，在對消費者需求、競爭對手品牌定位、企業自身優劣勢3個方面深入分析研究的基礎上確定的。品牌定位通常包括以下幾個原則，包容性、相關性、差異化、匹配性、導向性等原則。   聚焦客戶中心利益、強化差異化優勢、客戶利益角度表述。   品牌傳播體系由內容、渠道、策略三個方面構成。   定位的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心中獲得一個據點、一個認定的區域位置或佔有一席之地。定位就是通過規劃在預期客戶的頭腦中做到獨樹一幟，使產品成爲某個品類階梯的第一。定位是創造心理位置並強調第一或唯一。   寫於2023年7月15日13:30:50，江門怡康華庭。

品牌建設的理論體系比較完整，十個步驟基本涵蓋了品牌建設的要點，每個步驟又包含很多細節。品牌建設是一個嚴謹的工程。

適合品牌工作者閱讀學習的一本書、理解簡易，但其中也指出所有品牌工作的難點：難的不是如何推出一個品牌、難的是如何讓企業內部全員都有品牌管理意識，再從一個水平線上從品牌的每個接觸點去傳播品牌的核心價值理念。

理論偏多，實戰案例太少，都是用大品牌成功案例解析。

很實用的工具書籍，值得收藏，方便後期反覆查閱； 聊下個人感受：品牌建設恰似經驗公司，道理如同公式一般規整相似。但思維是自己的，夢想是自己的，願景是自己的，價值觀也是自己的； 一件成功事例的背後，一定有着一個正確的價值觀和一份等值的價值，無一例外，任何例外事例，都不過是曇花一現； 正所謂有道無術，術尚可求，有術無道，止於術； 做企業亦是如此，俗話說得好：先做人，後做事；都是這個道理

很系統也很理論，品牌這個東西既有點說不清摸不透的高大上的感覺，又有點街頭小巷也可以信手拈來，從來沒有學過啥理論天生也會做品牌。作爲這中間從事這一行的職場人，如何把握好這其中的微妙感，可以讓你的羣衆非常容易的理解你的產品訴求，這是門學問那。

本書的精華部分是從834頁開始，如果想“偷懶”的讀者建議直接閱讀834頁直至最後。

作爲一本兒品牌方面的啓蒙書，還是不錯的，內容詳實而不囉嗦，有很多工具性的案例。只是案例都比較的成就了，現在是互聯網時代，應該在這個基礎之上再多補充一些新內容，新思想。

例子太老了，新媒體壓根忽略了，適合國企

太棒了，一本事無鉅細的品牌建設教科書。