評作品 學廣告：練就把脈廣告的硬功夫
李明合
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李明合
本書主要講解了如何快速準確評判廣告成效。一方面，本書介紹了評判廣告成效的邏輯流程和方法步驟，其核心是“以GRR邏輯圖爲思考工具，儘可能系統化、流程化地評判廣告的得失成敗和策略成因”；另一方面，在介紹GRR廣告作品評析工具的過程中，引入50多個基礎概念、近20個典型個案、8個綜合示範案例，以及一些先進的廣告理念，希望幫助廣告人更多地避免做出無效廣告。本書適合廣告專業人士及廣告專業的學生學習參考。
這本書真不錯 聽聽內容還挺上癮 忽然覺得教好廣告課更有信心了👍
很多案例的論述有失偏頗，作者應該不是持續奮戰在廣告一線的。