品牌系統性建設：沿循消費心理與行爲的軌跡

內容簡介

當今乃至未來的品牌塑造靠產品或渠道或廣告這些單點支撐已經無力撬動市場，品牌需要系統力的支持才能形成核心競爭力和持續發展力。 本書以戰略爲起點，以資產爲終點，以消費者的心理與行爲軌跡爲橫座標，以品牌系統性建設的核心要素爲縱座標，系統性地梳理品牌建設內在的邏輯性和外在的關聯性，指明瞭通過廣泛而深入的認知轉化實現高附加值、可持續的市場轉化的品牌系統性建設的方向，同時創造性地提出“品牌系統性建設”的概念，提煉出品牌建設的八大體系——規劃、內涵、形象、傳播、營銷、管理、支撐與資產，藉此勾勒出品牌系統性建設的路徑。全新的品牌八大體系幫助讀者建立對品牌建設的系統性認知，開闢“沿循消費心理與行爲的軌跡”的品牌研究建設新角度，爲品牌提升提供方法和借鑑。 符合推動品牌經濟的國家大戰略，迎合品牌競爭的市場大趨勢。對企業開發核心競爭力、謀求更大發展具有現實意義。 作者長期從事市場、傳媒、廣告和品牌相關工作，對品牌具有系統的認知和實操經驗，特別是在大型上市公司負責品牌工作的經歷，爲梳理出以品牌系統性建設爲核心的理論體系和應用體系提供了有利條件。由此，本書具有很高的實用價值

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