品牌IP
姚小飛
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姚小飛
品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素：一是定位，意味着戰略和方向，即通過差異化讓自己與衆不同，贏得關注。二是人格，人格打造重點是自帶感染力，話題和勢能，是品牌IP的內核，也是IP內容創造與互動的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因爲形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受衆接受。四是運營，其核心是內容創造和用戶互動。五是品牌IP運作成功後，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務。無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，還是要爲品牌所服務，爲消費者所服務。