品牌傳播：頂層規劃與創意賦能
孫豐國
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孫豐國
品牌是企業參與市場競爭的基本要素，在區分競品、形成溢價、獲得核心競爭力等方面具有不可替代的重要價值。本書以品牌傳播爲研究對象，理論與實踐並重，着眼於新傳播環境下品牌傳播的思路梳理和實踐操作。全書共有九章，分別爲品牌的產生與價值、品牌戰略模式、品牌定位、品牌“三度”、品牌延伸與品牌國際化、品牌危機與品牌保護、品牌廣告的呈現形態、品牌跨文化傳播、品牌傳播創新。本書注重理論結合實際，通過典型、新穎、生動的案例提高讀者的閱讀興趣，努力做到有用、有趣、有觀點，爲專業研究和企業的品牌傳播提供參考。
挪列了大多數的廣告方法，作爲一個市場調查還是可以的；至於創意的抽象與歸納，這個本來也是比較虛的問題，直接和當時的科技水平、經濟發展水平掛鉤，是需要實踐的問題。 可能這也是學科自身的侷限所在吧