品牌敘事（新聞傳播學文庫）
王菲
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王菲
《品牌敘事》將敘事學理論與品牌實踐活動相結合，構建了系統的品牌敘事體系。 作者基於認知敘事學提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷，並創造出“品牌敘事八芒星輪盤”作爲品牌敘事活動的操作框架（包含的10大元素爲：核心價值觀、延伸價值觀、社會情境、目標消費者、感官識別、功能利益、事實、情感利益、個性和故事世界），將理論融於實踐，爲任何尋求“何爲品牌，如何構築品牌”的學習者和從業者提供了清晰的答案。 作者認爲，品牌敘事就是品牌與消費者之間的敘事溝通，是品牌方在與消費者共同構築品牌核心價值觀的溝通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基於大量國內外近百年來的經典品牌案例，從敘事學理論和多學科理論的視角，從細節到整體，深刻、生動地闡釋瞭如何進行品牌敘事。
由於專業詞彙過多就會導致一會看得懂一會看不懂的。 品牌的核心價值觀是品牌基於對世界的看法爲自己和消費者建立的價值取向，是指引雙方行動信念。
全書比較核心的就是封面上的八芒星，把很多品牌理論概括起來了，很有創意。 全書都比較高屋建瓴，案例很多，很適合從事品牌傳播的中高層閱讀。 當然，你如果是個廣告學學生，我也推薦你買一個。
如果你上過王菲老師的“廣告策劃”……
品牌的存在，品牌故事世界的存在：時間/空間/主角/因果/意向/動態模型。
關於品牌敘事的一整套理論和落地體系