爆款文案變現：寫出高能文案的28節課

“寫作能力”作爲內容創作者的基本功，我看過類似的書籍不下10本，但這本書可以說是我看過寫得最全面，實操性最強的書之一。 這本書對於寫作小白來講非常適合，因爲這本書的內容很全，介紹了大量實操性很強的寫作方法和模板。而對於有一定寫作基礎的人來說，作爲能力進階這本書也是合適的，因爲書的內容很系統，能從認知層面提升我們對寫作（尤其是文案寫作）的全局性的理解。 接下來簡要介紹書籍的主要內容： 一、文案寫作之“道”(1) 好文案要把握3感： 一、對象感。寫文案的時候心裏要裝着文案的對象，想象你在和對方面對面溝通聊天，並且說人話，像跟閨蜜或哥們兒說話一樣。 二、代入感。讓用戶在看文案時產生一種自己就是裏面人物的感覺，有兩種方法可以增強代入感：第一，場景化描述，描寫受衆熟悉的場景，喚起感同身受的體驗。第二，利用感官和細節寫出畫面感，讓人身臨其境或增強感知。 三、共鳴感。換位思考，代入自己，替受衆說出他們想說但沒有說、說不出的話。用替人發聲的方式達到情感共鳴和強烈認同，從而促使人產生行動的效果。 (2)抓住用戶痛點的5種方法： 方法一：支持用戶。尋求支持這個痛點的核心就是，看見並說出用戶的感受、情感或態度，用戶就會在心理上和你站在一起。 方法二：理想自我。就是說用戶想成爲什麼樣的人，它的反面就是不想成爲什麼樣的人。例如這句“除了洗衣服做飯帶孩子，你還會幹什麼？新時代媽媽不要讓自己一事無成”，這顯然是絕大多數媽媽不想成爲的人，於是抓住這個痛點，還挺扎人心的。 方法三：避免損失。利用了人們不想再次錯失機會造成損失的心理。 方法四：補償自己。道出用戶的不容易，讓他們產生同情自己的心理，想要“補償”“犒勞”下自己，覺得應該對自己好一點，很容易促成下單。 方法五：二者兼得。如果一個產品能同時解決用戶的兩難問題，那麼是非常好的抓痛點入口。 (3)好選題的4個衡量標準 一、具有普遍關注度的話題。誰都能說上幾句，誰都能參與其中。比如婚姻、教育、人際、職場等。 二、能引發羣體共鳴的話題。要麼戳中普遍痛點，要麼調動了讀者的情緒。比如在生活中遇到的煩惱、困惑，或者是你所在的領域和行業的用戶所面臨的痛點，比如職業迷茫、薪酬待遇、發展瓶頸等。 三、對絕大多數人有用。增長知識，學到方法，提升思維觀念的。乾貨文、深度文扮演的就是這個角色。 四、新鮮獨特。吸引人人們對新鮮獨特的事物天然感興趣。比如一些寫時事熱點、蒐羅各種冷門知識、深扒各種稀奇古怪的事物的文章。如果是寫一些早就被無數人寫過的大衆內容，就要有新穎的觀點，獨特的視角和切入點，推陳出新，寫出新意。 二、文案寫作之“法” 作者分別介紹了短文案和長文案几種寫作方法： （1）3種爆款短文案寫法 直接說出好處+（效果證明）+如何得到好處+立即行動。 出用戶很想解決的問題/煩惱+給出解決方案+（證明方法有效）+呼籲行動。 痛點場景+（說明嚴重後果）+解決方案+刺激信息 （2）長文案寫作：4P文案公式 分別是描繪（picture）、承諾（promise）、證明（prove）、敦促（push）。 3種長文案模板： 結論先行模板：結論——理由——實例——總結 問題解決型模板：痛點——原因——方案——行動 故事型模板：目標——阻礙——努力——意外——轉機——結果 三、文案寫作之“術”關於寫作之“術”，這塊內容跟大多數將文案寫作的書籍區別不大，分別從標題、開頭、結構、結尾幾個方面講解具體的寫作技巧。 （1）標題 方法：貼標籤（多用“你”“我”等字眼拉近身份）、使用數字、設問反問、對比法、痛點+解決方案、描寫後果 （2）開頭 5種開頭方法： 現象+提問。 故事+懸念。 痛點+利益。 觀點+解釋。 主題+價值。 （3）結尾 金句結尾；總結互動式結尾；昇華主題結尾

自媒體蓬勃發展的今天，《爆款文案變現：寫出高能文案的28節課》無疑是一本值得文案創作者和內容創業者反覆研讀的實戰指南。作者廈九九憑藉自身百萬粉絲自媒體人的經驗，將8年職場文案策劃、6年自媒體變現實戰及3年培訓精華濃縮成28節高能課程。書中不僅系統拆解了爆款文案的底層邏輯，如利用人性心理設計“吸金”標題、通過AIDA模型打造轉化閉環，還提供了9大寫作模板和6大變現路徑，覆蓋朋友圈、公衆號、小紅書等多平臺實操技巧。 尤爲亮眼的是其“保姆級”指導——從選題公式到金句速成，從個人IP打造到私域流量閉環，每一步均輔以真實案例和自檢清單，讓零基礎讀者也能快速上手。例如，書中提出“選題四要素”：普遍關注、羣體共鳴、實用價值、新鮮視角，直擊流量密碼；而“6種痛點心理”和“9個人性心理法則”，則爲文案注入了直擊人心的說服力。 作爲一本兼具系統性與落地性的工具書，它不僅適合自媒體新人突破創作瓶頸，更能幫助職場人解鎖副業變現的多元可能。正如讀者所言：“這是一本用了就能看到結果的寫作槓桿，讓文字真正成爲撬動人生的支點。

很不錯的一本書！ 好的方面：實操性強，有系統方法，有變現路徑，拿來就能用。書中有大量真實案例，寫了非常多的實操技巧，對於一個小白來說有很多值得借鑑的地方，可以擴寬寫作思路，最滿意的是每一章結尾還有總結，可以省去自己總結的麻煩，直接抄乾貨。以下是自己根據這本書總結的文章寫作思路： 一、選題和標題 選題，常見的誤區有：以自我感覺爲中心，缺乏讀者思維。一個受歡迎的好選題要至少滿足以下4點中的一點：具有普遍關注度、引發羣體共鳴、對多數人有用、新鮮獨特吸引人。具體選題策劃的方法有5種：第一，推己及人法，從自身生活中找。第二，痛點選題法，將目標受衆標籤和痛點進行連線得出痛點選題。第三，日曆選題法，利用日曆節日節氣、大事件策劃選題。第四，熱點選題法，從熱點中找選題靈感。第五，對標選題法，從對標賬號或同行的爆款內容中找靈感和啓發。 標題，標題好不好直接決定了一篇文章的閱讀量，在沒有培養起取標題的感覺前，可以每次起三五個，挑最好的。建議在構思文章的時候，先用一句話概括出文章的主題和核心思想，不用考慮表述的形式，把寫什麼內容、提供什麼價值講清楚就行，這個就是標題原型，然後再優化修改，會更加容易。 二、文章 好的文案一定是能打動人心的。而想要打動人心，最重要的或許不是寫作能力，而是換位思考與共情的能力。如果你一時半會還無法寫出對象感，你可以先說後寫，一邊想象你的文案對象，一邊用手機APP把你想和對方說的話錄下來，然後把錄音轉化成文字，這就成了文案的初稿。 一、對象感。寫文案的時候心裏要裝着文案的對象，想象你在和對方面對面溝通聊天，並且說人話，像跟閨蜜或哥們兒說話一樣。 二、代入感。讓用戶在看文案時產生一種自己就是裏面人物的感覺，有兩種方法可以增強代入感：第一，場景化描述，描寫受衆熟悉的場景，喚起感同身受的體驗。第二，利用感官和細節寫出畫面感，讓人身臨其境或增強感知。 三、共鳴感。換位思考，代入自己，替受衆說出他們想說但沒有說、說不出的話。用替人發聲的方式達到情感共鳴和強初次烈認同，從而促使人產生行動的效果。 三、修改 有一個寫作理念，叫作“先完成再完美”，寫完初稿就是完成，而學會正確的修改原則、要領和步驟，能讓一篇60分的文案變成80分。還有一個理念是“寫的時候用熱情撰寫，修改的時候要冷靜”。 我們先記住一個原則，先從整體到局部，再從局部到細節。從宏觀到微觀，不要一開始就進入字斟句酌的細節。先修改重要、核心的東西。修改文章最重要的是理清文章跟你自己的關係，你自己的真實想法：你到底想要說什麼？比如你想寫別人的故事，寫着寫着又聯想到自己，絮絮叨叨說了半天，到了得出結論的部分卻發現自己說得很鬆散，只是一堆感慨，並不能得出有價值的觀點和信息，這樣的話就是本末倒置。我們在寫自身經歷的時候，很容易情緒激動，描寫回憶會剎不住車，導致重點模糊，甚至有的人會扯太遠、寫跑題。新媒體文章一定要爲讀者提供“價值”，讓讀者從中可以得到啓發和思考，所以我們在寫文章時，要明確自己的觀點，不要寫無效內容。 先通讀全文，看看文章有沒有體現明確的核心立意，有沒有讓讀者毫不費力一目瞭然，確保沒有跑題。一般情況下，如果採用了總分總的形式，大多數觀點是在開頭，也都是總的部分提出，我們在檢查的時候可以着重看開頭的地方，自己是否明確地提出了核心觀點。 接下來是用上帝視角，也就是俯瞰全局的視角，感受一下：哪些地方原本可以快進，卻因爲一時情緒激動而說個不停。哪些地方本應深入探討，卻因爲沒有深度思考而寫得潦草。如果有寫得囉唆的地方，不要捨不得刪除，我們可以把多餘的部分拿出來放進自己的素材庫，等下次需要用的時候再拿出來，這就是爲內容做減法。如果覺得哪裏寫得沒有深度，我們就把這個部分深入探討一下，這就是爲觀點做加法。我們寫文章的時候，只要留下與觀點強相關的內容就好。 四、再次修改 首先，要把自己放在讀者的位置上，用挑毛病的眼光去重讀文章，看到不足之處。敢於面對問題，發現問題。 其次，要誠實面對自己的內心。你真正想表達什麼，你的主張和態度是什麼。修改就是改思想，改出你真實的想法，就是成功。 再次，不要過分挑剔，始終保有自信。尤其是新手期，初稿很糟糕是很正常的，只要不斷修改，就會越來越好，不要打擊自己。 有位作家說得好，“一味地指責和漫無原則地自誇都對你無益”。提筆的時候，自我懷疑、否定會扼殺我們的寫作靈感和激情，在修改階段也是如此。 不好的方面：作者書中寫到“如果什麼改變了你，你就用什麼去幫助別人改變”，但是這本書作者在分享幫助別人的過程中，更多的是爲了提升作者本身的知名度，爲自己的自媒體賬號、出版書籍引流，缺忽視了每一件事情的難度和需要構建的知識體系。

👉👉《姐姐上班爲什麼老遲到？你有嗎？》 今日隨筆。 　　感謝你的閱讀和點贊。【公衆號:破繭成迭】大膽求關注。🥰🥰🥰 　　今天身體不舒服、所以躺在牀上休息。 　　因爲跟姐姐同住一間房。所以今天目睹了她起牀的全過程。 　　總結起來就是:磨嘰+沒提前準備。 　　8:37分時我喊了她一次。而到8:53分時姐姐才走出房門。 　　16分鐘。姐姐就只是換了個衣服。 　　那時間去哪了？ 　　第一點:因爲睡得晚。所以起來之後先坐幾分鐘緩衝一下。其實還好。 　　第二點纔是最關鍵的因素。姐姐大部分時間用在了找衣服上面。 　　找今天該穿什麼？ 　　衣櫃的門、抽屜開開合合。最後找到了想穿的衣服。 　　全程用時16分鐘。 　　我看了看時間。現在已是9:25分。姐姐出門了。而她在9:30就必須趕到學校。 　　猜測她今天應該又會遲到…… 　　其實姐姐只需要提前做一件簡單的事情: 　　頭天晚上睡覺前、將自己第二天想穿的衣服準備好。 　　就那麼簡單。至少能節省10分鐘左右的時間。 　　而15分鐘的時間花在路上足夠了。 　　凡事提前的思維模式、不單單體現在準備衣服那件小事上。 　　還體現生活的方方面面。如果你有一場分享。提前準備才能胸有成竹。 　　如果你打算一週寫5篇文章。那麼在前5天就去完成。 　　如果前5天只完成3篇。而後2天需要完成2篇。 　　那麼在心態上面想必不會太從容。 　　說來我自己都深有感觸:之前發公衆號都是今天寫、今天發表。 　　那樣時間真的是非常趕。並且輸出質量不高。 　　後來我慢慢養成今天先提前寫好。明天排版發出去就好了。 　　因爲已經準備好了今天能發表的文章。 　　所以天天寫東西的時候心態非常從容。 　　因爲自己知道。我已經準備好了今天需要發表的文章。 　　凡事提前的思維模式讓我受益良多。 　　祝你今天上班準時抵達。一切安好。 　　

6/10，總結了一些大家都懂的原理，給出了具體執行的步驟，作爲一個外行看看還是很好懂的。本書寫的抓住顧客的心理，更多的是想通過文案說明產品確實好、能解決顧客的問題，如果現實的文案真是這麼誠實有效的話，網上也不會常常看見“銷售就是製造/販賣焦慮”這種話了。

一開始去看這本書是想着自己也試着做一做自媒體當副業，看在這本書裏能不能找到一些專業的、靠譜的方法意見。這類型的書本身就不具備文學性，純方法論的書，所以一開始讀的時候難免居高臨下。書中基本上是作者以個人的創業經驗爲主，去教你一些寫文案以及變現的渠道技巧，前幾章總感覺是車軲轆話來回說，只不過對象不同而已。到後面個人Ip的時候打動我了，也讓我有所思考。最後讀完，尤其是最後幾章，能感受到作者的誠意，是實實在在地去分享自己多年來在這方面工作的一些經驗總結，當然其間的內容也不乏作者的長期以來形成的職業慣性。總體來說，作爲一本純方法論的書，還是可以學到一些東西，作者也很有誠意。有時候讀書就是這樣，讀完可能低於自己的期待，甚至覺得失望，但是在讀的過程中，作者的一句話可能打動你或者啓發你的思考，我都認爲是值得的。另如果想追求更強的專業性的讀者，這本書不適合，只適合一些剛剛入門的或者速成的新手去學習。

這本書對於非常小白的人，有一定價值。 全書就2個topic，文案怎麼寫、變現實操，其中變現的部分，寫的面很廣，內容比較淺，甚至大量都是平臺介紹規則介紹。 文案怎麼寫這個部分，幾個核心的觀點用不同維度反覆灌輸 1、抓住讀者/用戶的痛點、需求、爽點，通過自身感受、真實觀察、搜索/評論/競品的線上調研等方式來定位痛點&需求，這是標準的產品經理技能。這部分，對應的是“選題”，好的選題，流量下限就不會低。 2、行文結構上，主要一個模式：引起注意（鉤子）、誘發興趣、刺激慾望、促使行動。比如： - 痛點+刺激（販賣焦慮）、解決方案、行動呼籲。 - 好處+論證（需求驅動）、如何獲得好處、行動呼籲。 這裏其實還是延續了廣告推銷的營銷文案思路，作者後面又提到“鳳頭豬肚豹尾”，這個更貼合現在的自媒體生態，對應了2秒完播率、5秒完播率、完播率。優秀的“豹尾”會上價值，觸動用戶的“爽點”，能吸引更多粉絲。 3、文字要“說人話”，讓人感同身受，有共鳴，能代入。 4、方法論再多，還得落到日積月累上。非書中觀點：當然，捷徑也是有的，直接“抄爆款”，比如，用爆款A的結構，套爆款B的核心論點（滑跪）。

九九老師這本《爆款文案變現》，全書5章，包括“吸金”短文案寫作技巧、爆款長文案寫作指南、投稿變現實操、自媒體變現實戰和個人IP打造與變現，從系統方法到變現路徑，實操性極強。

以前總覺得寫作是靠天賦的，變現更是需要強大的寫作功底。這本書在書架放了一段時間，看着標題很“唬人”，心裏想着內容應該又是譁衆取寵、標題檔，不報希望閱讀。竟然乾貨挺多的，從短文案到長文案，從標題到結尾，從寫作到變現…你遇到的大多數寫作問題都能在書中找到答案，可操作性強。

花了5個小時看完這本書，它完全符合夏九九說的”無實戰，不成書”的寫作原則。她結合親身經歷，告訴讀者當今火熱的自媒體行業如何通過寫作變現，變現的各種平臺，以及自己最看中的個人IP打造和變現的方法。 全書不管是關於文案的寫作方法論還是變現的方法論， 都是以目標受衆羣體爲出發點，語言簡單易懂，最終的目的都是變現，真正的做到了以終爲始。像我這個其他行業的人， 看完之後以後也明白了“文案”是如何“變現”的。 感觸比較深的是：本書中的一些方法論其實是有其他書籍中相關方法論的影子的。但那又如何？ 正如夏九九在書中所說：寫作很多時候就是用自己的話翻譯作者本來的觀點。這些“影子”是她讀書積累之後內化成了屬於自己的東西，再用執行力加持，堅持輸出，緊追時代潮流，順勢而爲，實現了她的財富積累甚至是階級的躍層。 大道至簡，各行各業的佼佼者何嘗不是如此？