品牌符號學原理

順裕興隆瑞永昌，元亨萬利復豐祥。 春和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。 聚益中通全信義，久恒大美慶安康。 新泰正合生成廣，潤髮洪源福厚長。 《品牌符號學原理》核心信息 作者簡介 張豐年，安徽亳州人，中國計量大學藝術與傳播學院教授，研究方向爲傳播學、符號學、品牌廣告傳播；主持/參與多項國家級、省部級社科項目，出版多部專著教材，核心期刊發表論文多篇 。 書籍簡介 - 出版：2023-08，浙江大學出版社，317頁，圖文並茂 。 - 定位：品牌傳播與符號學交叉的建構性研究，兼具理論創新與實操價值 。 - 框架：共九章，涵蓋符號學基礎、品牌符號結構/傳播/邏輯/修辭/神話，每章附“品牌與符號的故事” 。 - 核心模型：品牌符號結構模型、傳播的理據性與規約性指稱機制、修辭格運用模式、符號神話頂層設計，可直接用於品牌設計與傳播實踐 。 - 適用：高校教學、科研，品牌/廣告/文化傳播從業者的理論與實操指南 。 書中金句（核心觀點） 1. 品牌符號傳播的本質是理據性指稱與規約性指稱的雙重機制，二者協同才能實現意義的穩定傳遞 。 2. 品牌符號修辭的核心是用符號修辭格建立差異化意義，讓品牌在信息洪流中被快速識別與記憶 。 3. 品牌符號神話的頂層設計，是把品牌從商品符號升級爲文化符號，從而獲得持久的符號價值與市場競爭力 。 4. 品牌符號結構模型的價值在於把符號學理論轉化爲可操作的品牌符號系統搭建方法，讓符號價值可見、可管、可增長 。 最讓我提高認知的是，有些符號是讓你用的，有些是符號是根本不能讓你用的。 這本書太值得閱讀，讓我從來沒想過原來提起符號來，我只知道逗號句號，看了變形金剛，希臘的文字再展開世界地圖，看到各個地區的語言，包括全世界流行的古馳LV帕達阿瑪尼傑尼亞到勞斯萊斯賓利都形成了一種符號，並且把摩斯密碼和音樂都涵蓋了進來，我覺得特別經典的就是講《易經》的那一段，比曾仕強教授單一的研究《易經》更有意義，特別沒想到的是，一段聲音也可以成爲一個符號！ 2026年讀完的第一本書。

非常不錯 配合超級符號一起看 理論和實戰 對符號學會有更深的體會