“一帶一路”背景下中國品牌建構國家形象研究

內容簡介

本書以建構主義理論框架爲基礎，推演品牌對國家形象認知的建構機制即“交往互動——共有知識——國家形象”。“交往互動”階段，從企業視角分析中國品牌在國際化道路上展現的三類中國形象：以央企爲代表的基建品牌彰顯中國“負責任大國”形象；阿里巴巴、京東集團、華爲、聯想等科技品牌打造中國“數字強國”形象；文化品牌以多種形式流露中國深厚而自信的文化魅力展現“文化新國”形象。“知識共有”階段，調查消費者對中國品牌建構國家形象現狀的認知和評價。三類品牌佔據消費者基本生活、消費生活、精神生活，分別以積累、直接、滲透地方式影響消費者認知；在建構國家形象時，通過“暈輪效應”、“首因效應”、“長時記憶”產生交相作用，互爲背書。最後，本書立足理論，結合案例，從企業、傳播、政策三個層面研究品牌提升中國形象的三維視角,並提出相應建議措施。

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