品牌管理實戰入門
[日]上條憲二
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[日]上條憲二
要想讓公司做大做強，你是否忽視了“品牌”這一關鍵因素？ 隨着人們越來越重視“品牌”與經營策略之間的關係，品牌管理的思路也發生了很大變化。自己的“品牌”是否被正確運用，您是否按照品牌的戰略思路開展活動？但是公司很容易侷限於反覆檢查品牌標誌和設計，事實上，品牌管理應是根據本公司的品牌理念進行正確的管理，作者將這種思路稱爲“品牌經營”。如果仔細觀察那些品牌價值高的企業，就會發現他們的企業經營活動的根基中存在着獨特的品牌理念。
品牌歸根到底是一場羣體認同感的塑造。
非常實戰的一本品牌管理書。如同工作指南，什麼是品牌、品牌構建是怎樣的過程、品牌體系有哪些、一家機構如何從形成內部共識開始去做品牌建設……每一步都介紹得深入淺出，並給出幫助梳理思路的工具圖表，很有實操性，也會在關鍵概念中列出引用出處。第二章起是方法論，沒想到會從機構內部有品牌化想法的某個人（書中稱“第一人”）怎樣在組織內部組隊、找共鳴者這一步開始講述，實在接地氣。作者是日本的品牌管理諮詢資深人士，與中國同業合作頻密，書中雖只舉了日本品牌案例，但能結合理論的簡單介紹來闡述意圖；結合自身工作經驗，指出的某些企業品牌建設過程中的問題一語中的，讓人感嘆品牌人的“痛”不分國界。本書翻譯也不錯，不會因“翻譯腔”造車額外的理解負擔，