解開共享經濟的密碼：產消合一邏輯
沈蕾
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沈蕾
本書主要基於產消和服務主導邏輯理論整合視角，將用戶產消特徵、用戶內容生成特徵以及品牌價值共創主體行爲識別爲共享經濟環境下平臺品牌價值共創的首尾環節，從產消基礎理論研究入手，深入分析產消及其價值形成機理，並結合Web2.0環境下共享經濟平臺特徵，就產消視角下的品牌價值共創機制進行理論探討和實證研究。在研究過程中，採用紮根理論、案例研究、訪談分析以及實驗分析等多種方法相結合方式，將理論框架構建與實證檢驗同步推進，並體現本土管理實踐與國際標準理論相融合的研究特色。最後，相關結論不僅爲產消及其價值共創理論的深化提供理論支撐，而且還爲中國互聯網企業服務創新能力培養和國際化創業提供實踐指導。本著作從中國管理實踐中凝練出產消視角下的品牌價值共創問題，並開展實質性國際合作驗證相關的研究成果，從而爲中國互聯網企業提供戰略性管理指引，研究具有較高的理論意義和實踐價值。