李克芳 範新河 主編
本書從管理決策的角度出發，構建了“營銷渠道結構設計—營銷渠道運作管理”的理論框架，包括營銷渠道管理概述、營銷渠道設計、營銷渠道組織模式、渠道成員的選擇、營銷渠道激勵、渠道權力與控制、渠道衝突與合作、營銷渠道的協同、渠道評估與創新、網絡營銷渠道管理等內容。本書力求以完整的知識體系、新穎豐富的本土案例來展現中國特色的營銷渠道管理。
