企業社會責任、營銷戰略與企業價值創造
胡兵
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胡兵
本書基於產品市場和資本市場雙重視角來剖析企業社會責任的市場競爭效應和價值效應，並進一步考察營銷戰略槓桿（廣告投入、研發投入和營銷能力）如何影響到企業社會責任市場競爭效應和價值效應的發揮。書稿共分六章，分別從總的研究導論、研究文獻、理論分析與研究框架、企業社會責任的市場競爭效應、企業社會責任的市場價值效應、主要研究結論、理論與管理啓示及研究侷限對企業社會責任，營銷戰略與企業價值創造進行研究分析。對於企業積極履行企業社會責任，並將其融入中國本土的商業和社會環境以至提升企業社會責任的市場競爭效應和價值效應具有重要意義。