內容紅利：掌控內容創作與流量增長的黃金法則

讀書筆記24：作者曾是top特稿媒體主筆，文筆細膩動人但產量極低，她用雜誌時代的產量支撐不了一個自媒體號。如果講寫作我也沒問題，這本書竟然講起號的而且是參考一堆老書例如定位菲利普科特勒瘋傳增長黑客，攢的毫無誠意和獨立思考的文獻綜述。 我知道說破不禮貌但糊弄也很不禮貌！ 我翻了作者全平臺的賬號一塌糊塗，更新非常少，等於書裏教別人的她自己都沒做到。 最鬱悶的是這個是我非常信任的媒體老師非常認真的篤定的推薦我的，我也只能偷偷生他的氣，他肯定沒看這本書就因爲跟作者關係好就推薦給我了。[苦澀]我翻遍這本書沒找到一個對我有價值的東西。 我也想明白了，起號和影響力沒有捷徑，能起號的人都在頂着巨大壓力忙着追熱點更新變現，沒時間也不會寫這種書。

框架和體系比較足，因爲作者本身是做過用戶增長，而且有過不同經歷，會更有大局觀。整體來說有點偏泛泛而談，比較大框架。如果能舉例更多例子或者更詳細的內容進行補充，會更加深入淺出一些。 以下自己整理本書框架和收穫點： 一 定位與人設 1、以自我分析爲線索的自媒體定位法 自我分析清單： 過去：重要選擇時刻，印象深刻，發生明顯轉變的事件。 天賦與能力：共情能力很強；能捕捉到很細微的情感或事物變化；邏輯能力正在逐步變強 品位與偏好：正向：喜歡儀式感、精緻、氛圍感，喜歡獨處；喜歡分類做架構。負向：比較淡漠，喜歡拒絕，很容易糾結 習慣與規律：記賬；自我反省自我分析； 2、人設 1️⃣選取少而精的特徵，作爲面向用戶的基本面。形成一個“扁平人物”而非“圓形人物”。 2️⃣在相關性基礎上設置一些反差。比如喜歡獨處的文藝青年，疊加創業圈子的人脈特徵，形成既入世又出世的反差感。 3️⃣不避諱無傷大雅的小缺點。真實好過完美，挑一些小缺點形成和用戶產生情感連接的調味劑。 3、內容： 1️⃣工具價值：爲用戶解決問題的能力或技能，人脈資源。 2️⃣情緒價值：品位與偏好，爲人處事的風格。 兩種價值兼具，以提供工具價值爲主的乾貨知識分享內容和提供情緒價值的生活vlog及人生感悟類內容。 用戶：賦予內容價值觀，用價值觀串聯內容 內容形散，但人設主線不散。篩選出的用戶畫像和遊覽習慣相似，即所謂的“用戶垂直”。 二、用戶與增長 1、有效用戶： 1️⃣核心人羣：理解核心用戶的需求與換起點，持續生產和不斷重複與他們同頻共振的價值觀。 2️⃣輻射人羣：可以擴展內容邊界，圍繞輻射用戶的需求與趣味生產新的內容。 3️⃣潛在人羣：在人羣聚焦的前提下可以增添更普遍的審美情感。 2、用戶關係：俯視關係、平等關係、仰視關係 3、用戶成長 1️⃣冷啓動階段： 有效用戶預設：調研分析同類型賬號的目標用戶特徵，重點分析目標用戶的“慾望”“障礙”“焦慮”。 2️⃣用戶穩定階段 側重拉新：重新審視輻射用戶與潛在用戶的需求，增加這兩類人羣的內容比例。 側重留存：核心用戶、輻射用戶與潛在用戶的價值觀和需求一致 三、理解平臺 國民級平臺：類似抖音、視頻號、公衆號。用戶量大創作者多，需要更精心打磨自己的內容和呈現形式。 相對垂直的平臺：類似B戰、小紅書。人羣特徵和社區氛圍比較垂直。 個人IP ：用品牌營銷理念打造有價值的線上名片 特點：印象深刻的記憶點；用戶感知；生命週期長 四、自媒體16個底層內容邏輯 1、人物原型：某種具有代表性的形象、理想或模板。原型存在於神話、文學和藝術中，大體上是一種超越了文化邊界的無意識的形象模式。 女性人物原型：誘人繆斯（瑪麗蓮夢露）、亞馬遜女子（自立自強的女孩）、父親的女兒（跟着能幫她實現目標的男人，聰明有戰略的女孩）、養育者（有母性特質的奉獻精神）、女族長（家庭主事）、神祕主義者（遠離人羣精神豐富）、少女（純真活力） 男性人物原型：商人、保護者、隱士、彼得潘（長不大的小男孩）、婦女之友、藝術家、國王 2、選題： 1️⃣強烈的用戶需求：用戶畫像、人物小傳、對標帳號模仿、專業知識提升、利用熱點或特殊消息 慾望：對哪些內容或服務能產生消費行動，一般是知識的、情感的共鳴或八卦的好奇； 障礙：在追求想要的生活過程中面臨的挑戰。可能是家庭的束縛；工作和生活無法平衡；想提升技能但缺乏有效的學習途徑。尋找解決方案，這種投入感會加深消費內容。 恐懼：目前擔憂和焦慮的是什麼。 2️⃣自我：過去的經歷、名聲與印象、關係網、天賦與能力、品位與偏好、習慣與規律 3️⃣內容結構：線性（一條線貫穿整個賬號內容：比如讀書）；樹狀物（一箇中心主題衍生多個分支：比如職場：成長、變美、情感）；邏輯關係（內容層級，例如健康：心理健康、營養搭配） 3、故事 七個要素：結構、事件、場景、節拍、序列、幕、高潮 三種主控思想：理想主義（樂觀、希望、夢想）、悲觀主義（人世的無常、人性的陰暗、時代的墮落）、反諷主義（客觀的描述） 八個母題：尋找自我的過程、願望成真、陷入困境、人生變遷、夥伴情誼、傻瓜獲勝、超級英雄、推理調查 4、結構 1️⃣清單：目標+信息要素羅列，例如知識分享、種草、合集 2️⃣日記：觀點+故事+情感，例如vlog 3️⃣戲劇：觸發起因+衝突經過+解決結果，例如劇情類、講故事 4️⃣3w: what why how，例如科普、解讀 5️⃣lock：人物+目標+對抗+結局，例如人物訪談、傳記 在大結構和小結構的交界處，採用全屏畫面、花字特效、BGM卡點的方式來強化結構，以減輕用戶的倦怠感。 5、衝突與懸念 1️⃣情感衝突：例如通過美文金句的使用營造浪漫的氛圍，應用工筆白描的寫實傳遞信息。將日常生活和衍生的浪漫結合。 2️⃣戲劇性衝突：人物、觀點的對立，例如奇葩說的議題“沒錢要不要生孩子” 3️⃣節奏性衝突：場景轉換、剪輯節奏音效 6、場景 時間、地點與環境、人物關係、用戶關係、動作、服裝道具、氛圍調性 7、視角：文本敘述視角和拍攝視角 第一人稱（個人想法以引起共鳴） 第二人稱（對話互動，教學） 第三人稱和全知視角（客觀，圖書解讀） 8、節奏 文本（押韻、平仄、長短句） 視頻（對白、畫外音、BGM） 9、意義 成長、尋找、孤獨、愛、力量、審美 10、口音：個人特點 11、時間感：賦予精神渙散的用戶以確定感 12、開頭 13、結尾 14、標題與金句：以小博大，提升內容質感 15、測試與修改 16、互動：用溝通心理學提升互動效果 五、應用場景 1、口播 2、vlog：用內容原理生活碎片 3、訪談：問出正確的問題 4、劇情：情節、角色、對白 5、好物種草：用內容調動消費決策的潛意識 六、內容與增長 1、算法原理：不畏懼算法也不挑逗算法 2、爆款迷思：爆款內容增長模型實操方法論 3、數據思維：通過數據做分析

看到有人評論這本書不行，我作爲一個剛準備入門的新手補課生來說。這本書其實給了我很大的啓發與收穫，讓我對自媒體這個行業有了更深入的瞭解。 我在讀過金槍大叔的主角和借勢這兩本書，以及池騁寫的起號這本書。這三本書對比，我覺得這本書還是很有推薦必要的。三本書都是講關於自媒體的，但是這本書更是從底層原理進行分析要怎麼做？爲什麼這麼做？以及做一個賬號它是一個長期投入的一個過程，不能因小失大，因爲短視而損失長期目標。 網上鼓吹的流量電線就好像天上下鈔票一樣，什麼7天7起號鼓吹，對於新手而言沒有任何實質上的幫助。這本書不僅是一本工具書更是一份內容長期主義的宣言。讓創作者在算法的洪流中提供寶貴的底層思維框架 首先於困它是一個雙重的身份，這更能給人一種信服力。 在流量泡沫瀰漫、人人追逐“7天起號”神話的今天，於困困的《內容紅利》猶如一劑清醒的良藥。它不僅是一本工具書，更是一份“內容長期主義”的宣言，爲在算法洪流中焦慮的創作者提供了寶貴的底層思維框架。 術好求，道難尋 作者建立了屬於自己的內容方法。授人以魚，不如授人以漁。 在讀完張寧的創作者這本書後，更加覺得，爆款因內容而生，只有內容好才能走得長遠。引用張寧說的話：“內容正在成爲這個世界上最強大而隱祕的力量，可以無聲無息的逆轉一個人的命運，也啓發了無數聰明的頭腦和善良的靈魂”。 如果你想嘗試做自媒體，我覺得這本書還是應該讀一下的。

⭐⭐⭐⭐⭐ 相當不錯的一本書 對於普通讀者，可以打開視野，看看這些做自媒體的在搞什麼 對於想試試或者正在嘗試的小白，本書給你建立起一個比較系統的架構 對於已經在做自媒體的博主，應該也可以得到很多啓發吧 ———————— 看完《一人公司》再來看這本，很順暢，很自然 《一人公司》讓你知道竟然還能不上班，不投資不創業，只靠投入自己的時間這種方式來做成一個盈利的組織。 《內容紅利》這本就算是更加具體的講解自媒體了，比較全面系統，講了很多案例，對初來了解的小白來說內容相當充實了。 ———— 書裏關於“人物原型”的描述挺有意思的 之前一直關注產品領域，“人物原型”這種說法還是第一次聽到，這就是產品和內容的不同之處，“人物原型”這種是創作者纔會考慮的

友情提醒：閱讀這本書之前，請你先看看結尾的參考書單。如果你閱讀量大的話，基本可以判斷本書的核心內容。 實踐大於理論！做短視頻，找對標的能力，拆解對標賬號的能力，快速模仿複製的能力，這些能力纔是核心能力。比看書管用的多。

這些年所謂的“內容方法論”書看了不少，大多都是老生常談，或者講得雲裏霧裏，實操性不強。我最怕的是那種上來就給你一堆空泛的概念，彷彿在跟你說“只要掌握了這本祕籍，你就能月入百萬”，結果看了半天，除了焦慮啥也沒剩下。 但這本書，我覺得還行。它沒有那種高高在上的說教感，反而像是一個經驗豐富的老朋友，在跟你坦誠地聊她這些年的“踩坑”和“出圈”之路。她不跟你賣弄那些時髦的詞彙，而是用一種非常樸實且深刻的語言，把內容創作的底層邏輯掰開了揉碎了講給你聽。比如她講到“人物原型”和“選題紡錘結構”，這些概念聽起來有點專業，但她結合了大量的案例，從電影到短視頻，把它們講得特別生動，讓你一看就懂，而且馬上就知道該怎麼去用。 而且這本書沒有迴避AI這個大命題。很多書在講內容創作的時候，都彷彿活在AI出現之前，但這本書直接面對了“人機協同”這個現實。教你如何用AI工具來輔助創作，而不是簡單地複製粘貼。 這本書不是一本過時的舊知識，而是一本真正能幫助我們應對未來挑戰的實用指南。讀完之後，我感覺自己的思路被打開了，不再是盲目地追求“爆款”，而是開始思考如何建立屬於自己的長期價值。就像書裏說的，追求長期價值，而不是相信捷徑。

個人很喜歡這種從學術角度觀察一個行業的書，尤其是與我們生活息息相關的行業。在這個全民自媒體時代，我們每個人都是參與者，就算不是博主，也是粉絲。博主與粉絲之間，互動共生，是一種新型的社會關係。跳出個人視角，從一種學術角度去看待這種新型社會關係，挺有意思的。 書中理論認爲，野蠻生長、頭部博主獨大的自媒體1.0時代將要結束，取而代之的是全民自媒體2.0時代，人人都可以經營自己的小品牌。如果是這樣，那這本書就是1.0版本的學術型成功選手爲2.0候場小白寫的入場指南。 它比較全面、客觀地總結了當前的自媒體現狀，將各種經驗和類型都拆解得條理清晰，所給的建議也都理智、中肯。總之不是那種成功學雞湯，而是一本比較實用的指南，值得一讀。

說實話，現在做自媒體的人，多少都會焦慮：爲什麼別人隨便寫就能火？爲什麼我發的沒人看？我以前也買過不少“爆款課程”，結果學來學去，寫出來的東西既彆扭又沒有溫度。是這本書讓我徹底改變了這種心態。它不斷提醒我，別一味追求流量，而是要尊重內容本身。人設、故事、情緒、價值，這些纔是打動人的關鍵。裏面有一句話我特別喜歡：內容能力是一種“終身能力”。讀到這裏突然釋懷了——做內容不是一場短跑，而是一條長期道路。書裏的理念讓我重新找回了創作的樂趣，不再被“爆款”綁架。

這本書真的特別“實操”。作者不光講理念，還給了大把的方法清單、案例拆解，甚至還有現成的工具可以用。我記得裏面有一部分直接把選題、標題、結構的步驟拆得明明白白，完全可以當個模板來照着走。尤其是對新手來說，看完馬上能跟着練，不會那種“聽着高大上，但下筆就懵”的尷尬。它不像很多課程一樣只講概念，而是真刀真槍教你怎麼做。

有框架和廣度 但是沒有深度 像是說明書，對於在新媒體公司從業者倒是可以看看。 對於內容創作者，沒有太大借鑑意義，不夠實用，講了很多都沒講透。 比如我作爲一個財經口播領域的嘗試者，我記住了兩點，一個是很卷，一個是要有金句。 總體不深入，隔靴搔癢，值得兩倍速看完。