聚焦:決定你企業的未來

現在大多企業在發展到一定階段後就開始多元化發展，真正始終如一聚焦在一個行業的比較少。 企業尋求多元化發展可能有諸多原因，如受制於行業發展規模、股東利益驅動、企業老闆虛榮心作祟、做大公司估值等等，而就當前的情況來看確實有不少企業的多元化發展表現不錯，但就長期來看，相對於多元化發展的公司，長期聚焦的企業發展會更好。因爲企業通過聚焦，可以在行業中形成品牌效應，在消費者的心智中形成定位（後面可以和作者的定位理論結合），從而轉換變爲企業的競爭優勢。而多元化發展的公司因爲無法在消費者心智中形成單一的品牌定位從而降低其競爭優勢。但作者也不是抵制企業進行多元化發展，而是建議要用多品牌進行多元化，以免使用同一品牌時失去聚焦。 整本書的內容雖然簡單，但是細細品味還是能獲益頗多（定位大師的其他書也都很不錯）。 另外作者文筆幽默，讀起來也比較輕鬆愉快，值得推薦！