品牌管理學
苗月新
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苗月新
本書介紹了品牌管理學相關內容，其中包括品牌管理概述、品牌管理組織與管理過程、品牌影響因素的表現形式與品牌利益、品牌識別與品牌形象、品牌構成要素設計、品牌定位與個性化策略、品牌忠誠、品牌資產、品牌戰略、品牌傳播、零售商品牌與製造商品牌、品牌國際化等。 本書知識體系科學完整，包括了品牌管理學的有關前沿理論知識和實踐內容；且本書形式生動活潑，每章開篇的案例導入，以及穿插於正文之中的課堂小例子、課堂小知識、課堂小思考和課堂小討論等，都可以讓讀者在閱讀正文時獲得豐富的知識。同時，本書每章還配有品牌實訓、複習思考題，爲檢驗讀者學習效果提供了參照標準。 本書配有豐富的教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）進行下載。 本書可作爲高等院校市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材，也可供工商管理領域的從業人員參考。