品牌通識：科學系統的品牌全景
謝俏 丁亦思
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謝俏 丁亦思
這是一本幫助企業家和品牌管理者勾勒品牌圖景、理清品牌工作範圍，以及輔助品牌決策的工作手冊，是國內專家17年實踐與理論總結的結晶。 全書分爲品牌本質、品牌作用、品牌體系和工序、品牌策略與邊界四個部分： D一部分梳理了幾十個錯誤但廣爲人知的品牌定義，並梳理了國內外品牌發展歷史，明確了品牌的準確定義。 第二部分提出了品牌作用於消費者心智的三大規律及18個標準，以及品牌的作用力及價值生長的邏輯。 第三部分提出了構建一軸三層的品牌體系的理論，包括戰略定位、品牌創建層、品牌運營層、品牌管理層的具體操作方法。 第四部分是企業實操方法論，介紹了品牌工作的9個層級，梳理了處於不同發展階段企業品牌工作重點。
對於品牌梳理可以說系統吧 但有點照本宣科的嫌疑 就是雖然引經據典了 一方面有些“經”的質量不高 另外對經的引用知識點不求所以然 所以整體看來對於品牌源頭的概念梳理挺紮實的 只是品牌架構不足 這也是現在品牌體系的通病吧
非常系統 讀起來也不枯燥 有紮實的理論 也有新消費品牌趨勢案例 不是乾巴巴的教科書 也不是譁衆取寵的案例大雜燴 難得的一本品牌通識好書 買了！
系統性總結了品牌定位、品牌精神差異、消費者視角的營銷差異，對集團性品牌、品牌不同生命週期的分析也很有意思。
在書中多次看到因爲做品牌，所以有xxx的收穫的邏輯。 看不下去了。
書本快速看完了，過了下腦子，多補充一些案例就好了。
可以作爲品牌建設框架入門學習資料
之前一直聽說品牌，但✅品牌的具體含義和拆解還不理解，很體系化的一本書，對於系統學習品牌理論很受用。喜歡本章要點部分，讓我高效瞭解，沒有細讀