品牌打造方法

內容簡介

本書主要內容有三篇，第一篇爲品牌打造基礎篇，包括1.品牌本質、品牌適用性、品牌之基石、品牌和核心價值、品牌打造的至高追求、品牌營銷心訣等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原則及步驟、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌傳播方法、品牌化電商直播、撰寫品牌策劃書的七大步驟、三項注意等。第三篇是品牌維護與發展篇，包括品牌診斷、品牌接觸點管理、品牌控價、品牌窄化/寬化戰略、品牌組織等。特色內容包括：品牌打造的行業適用性、闡述從0到1的品牌打造系統方法；品牌控價、新媒體品牌傳播及電商直播等章節內容與時俱進。附錄篇爲操盤案例，包括無色無味一瓶水的品牌定位之道（娃哈哈純淨水 “純情純潔” 情感心理定位、樂百氏純淨水 “純淨”物理屬性定位、農夫山泉天然水品類定位、康師傅 “健康”的礦物質水 品類定位、百歲山礦泉水 “水中貴族” 文化定位、今麥郎涼白開 “熟水” 品類定位），以及貝因美奶粉的操盤案例。

書籍信息