增長革命:營銷戰略大未來

曹虎認爲：中國企業家沒有真正經歷過經濟週期，習慣依賴快增長週期的成功經驗來應對新常態！其實這種做法是南轅北轍、雪上加霜。 ——科特勒增長實驗室 在經濟上行週期，市場需求旺盛，企業的發展重點是規模增長，其核心指標是市場份額和資產規模，其主要手段是低價格、債務擴張和跨行業併購。 在經濟下行週期，市場需求不振，企業發展的重點是有機增長，我稱之爲結構性增長，其核心指標是利潤份額、現金流和顧客資產，其主要手段是產業收縮和營銷聚焦。

整本書對市場營銷有系統的介紹，也讓我對營銷理論有了系統的瞭解。科特勒是市場營銷之父，雷克漢姆是大客戶銷售的奠基人，一個強調戰略，一個擅長戰術，讓我對市場營銷有了更深入的認識。

一本不錯的集合書，前面章節可以精讀。後面章節可以泛讀。