市場營銷管理：需求的創造與傳遞 第6版

內容簡介

（1）聚焦營銷本質，以需求主線構建教材體系 聚焦營銷本質，持續以“需求的創造與傳遞”爲主線來構建、拓展教材體系框架，有別於以“企業營銷決策與管理程序”爲主線的常規教材體系，仍從理解營銷（把握本質）—市場分析（洞悉需求）—戰略確立（闡釋需求）—策略推進（傳遞需求）—保障控制（滿足需求）五個部分進行內容撰寫，減少企業戰略、市場調研等其他基礎專業課程知識點的篇幅，強化市場營銷知識體系的獨立性，提升學生對市場營銷理解的流暢度與深刻性。 （2）契合時代背景，將思政元素融入教材模塊 教材以“立德樹人”爲核心任務，以二十大精神爲指引，立足於時代背景與國家發展，充分挖掘課程的思政元素，同時將家國情懷、國家戰略、中華文化等內容與營銷知識點進行聯結、映射，將其融入到案例、材料、討論、習題等多元模塊中，強調理論闡述與個案論證結合、實踐發展與分析探討並重，以此保障章節內容的與時俱進、語言文字的生活化與情景化、教學手段的豐富多樣，滿足學生不同層級的學習要求。

書籍信息