人工智能時代的品牌傳播研究
武文 王立冬 著
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武文 王立冬 著
人工智能技術的全域滲透正深刻重構品牌傳播生態，驅動行業步入智能化變革新階段。本書聚焦生成式人工智能技術及大規模預訓練模型對品牌傳播的範式革新，系統梳理智能技術賦能下品牌傳播的體系重構與實踐演進；以品牌傳播全鏈路爲研究框架，探討了智能技術賦能的品牌傳播應用圖譜、傳播主體的多元化生態建構、受衆角色嬗變與消費決策路徑重塑、智能創意生產機制演進等核心議題，並據此提出具有實操價值的智能時代品牌傳播策略。在國際傳播維度，本書着重分析人工智能技術賦能下品牌國際傳播的路徑創新與經驗重構，揭示技術驅動下的國際品牌傳播新模態。