品牌策劃與推廣（AIGC版）

內容簡介

本書系統闡述了品牌策劃與推廣的核心理論與實務操作，並融入了AI技術在當前與未來品牌建設中的應用。本書分爲品牌策劃認知、品牌差異化定位、品牌個性化創建和品牌數字化推廣等四篇。其中，品牌策劃認知篇作爲基礎導引，引導讀者認識品牌與品牌策劃的基本概念，並系統介紹了品牌策劃的經典模型與內容框架等；品牌差異化定位篇聚焦於商業價值的構建，包含品牌商業模式策劃與品牌定位策劃兩部分內容；品牌個性化創建篇則着重於品牌塑造，包含品牌視覺識別設計、品牌形象、品牌架構及品牌O2O策略等四部分內容；品牌數字化推廣篇主要探討品牌推廣的數字化路徑，包括品牌社會化營銷推廣、品牌體驗營銷推廣、品牌聯合推廣、品牌IP營銷推廣及品牌傳播推廣等五部分內容。本書爲讀者提供了完整的品牌策劃與推廣的知識體系。 本書配有電子課件、課程標準、電子教案、微課視頻、各類題目參考答案、模擬試卷及答案等教學與學習資料，下載方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”（部分資料僅限用書教師下載）。 本書適合作爲職業院校市場營銷、電子商務、網絡營銷、新媒體營銷等專業相關課程的教材，也可作爲相關專業人員的自學用書與培訓班的教材。

書籍信息