品牌組合戰略（典藏版）

內容簡介

在商業品牌架構日益複雜的今天，企業面臨的挑戰不只是管理品牌，更是打造有利 於企業長期發展的品牌組合戰略。本書展示瞭如何構建能夠支持整體的企業戰略並創造具有相關性、差異性、活力和清晰度的品牌組合戰略。以品牌組合戰略圖爲框架，戴維·阿克藉助對戴爾、迪士尼、微軟、索尼等著名品牌的案例研究，釐清了品牌間的戰略關係，展現了品牌組合戰略理論的實際應用。本書超越了一般性的品牌管理理論，爲企業決策者提供了一套完整的品牌組合戰略思維體系和實用工具，幫助企業在複雜的市場環境中實現品牌價值。

書籍信息