那些想红的年轻人：自媒体人生存指南

十条提炼总结（2024，2/100本书）： 1. 商业思维：用商业的模式看待自媒体行业，把握住“平台 - 客户 - 用户”之间的关系，三者一体，内容、流量、品牌始终是要不断被归拢聚集的每个平台都有自己的流量模式和内容特点，对应着不同的受众，不同行业品牌也有自己的着眼点，从一开始就要规划好自己的变现路径，在哪个平台抓住哪部分用户，从而辐射到其背后的产品需求。 2. 行业思维：自媒体只是形式和传播工具是天线，要洞察到背后真正的行业发展情况，比如美妆行业，家居行业，成长博主背后的知识付费（或是身心灵行业），行业的发展情况（大楼的高度）决定了自媒体（天线）能够触达的高度。 3. 传播思维：要可以预想我这条作品是如何传播的，在哪些人中间，因为什么（情绪触动/干货触动）可以传播开，微信靠圈层，微博靠兴趣，B站靠梗互动弹幕，如何拥有破圈的力量？如何让别人刷到你的视频？ 4. 平台思维：不要小看了平台在内容方向，流量分发上的决定权，要意识到平台的商业模式，平台是要盈利的，所以一定会将流量分配给可以帮助平台（留住客户，促成转化）的内容 5. 媒体思维：自媒体的本质依然是媒体，所以你看早起的公众号爆款文章，到知乎爆款，到短视频爆款，本质是一样的，不过是新瓶装旧酒，所以媒体的特点，形式，用户对话方式都是相通的，不要将视野局限在短视频领域，而是要洞察媒体的基本和核心特性 6. 竞争思维：要有把自己作品放在行业中放在赛道中比较的思维，所有的自媒体从业者都在瓜分流量，要不断观察模仿改进爆款，必须要有不断比别人做的好做的优秀的意识，万不可闭门造车自嗨 7. 价值思维：要站在用户客户平台的角度思考，我能够给他们带来什么价值，本质是利他利他利他，从观点输出到形式表达都要让观众舒服观众满意（至少前期是），这个是他们要解决的问题吗？这个帮助他们解决问题吗？这个对他们来说价值意义如何？在选题之前就要充分考虑，这个可谓爆款的第一步 8. 营销思维：如果想要广告变现，建立与广告公司甲方客户的关系，让他们看见和信任同样重要，恰饭视频的本质依然是市场营销，想要恰优秀的饭，必然离不开广告人的思维模式，可以有意识建立和培养，而且从一开始就要有意识地培养在金主爸爸眼里的账号价值 9. 风险思维：收入的情况不一定稳定，不要靠理想充电，对现实要有足够的风险意识管控，不要辞职做，不要冲动扩大规模， - 比较有深度的一本书，思维不局限于技巧实操，而是能够深层从认知层面给到行动的指导方向，非常适合刚开始的心态地基，可以按照我归纳的三个阶段12个思维方式进行，当然本书都没有讲的很深，每个思维还要自己深入打磨 开始入局： - 商业思维 （创业/产品/变现方式） - 行业思维（行业/赛道） - 媒介思维（媒体的核心本质特点） - 平台思维（平台在如何商业化和推流） 实践定位： - 价值思维（哪部分群体？什么需求？什么价值？） - 链接思维（粉丝粘性/经历共鸣/深层对话 场景/人物/矛盾/情感/解决方法） - 破圈思维（必须冲着爆款去） - 模仿思维（制作而非创作） 运营积势： - 传播思维（平台算法/分享转发） - 竞价思维（竞争优势/流量瓜分/长期价值） - 营销思维（恰饭本质/客户关系/账号价值） - 风险思维（成本控制/投入产出/风险控制） 最后祝大家突出重围！最后一段话时刻自省：“因为在这个行当里，我见过勤勤恳恳的人，拍了几百条视频却毫无收获。我见过手握千万投资的自媒体人，在花光最后一分钱时，依然觉得自己没有选错方向。我见过比我们更有前途、更有创意的人，兜兜转转还是回到了广告公司上班”

《那些想红的年轻人》入行前请仔细读读 这是一本极其真诚的书籍，我愿称这本书为新媒体行业说明书。真诚的建议，每一个想要做网红，或者每一个想要踏入自媒体行业的同学们，都先来看一下。 在这本书当中，他不会教你那些，在其他的课上能够听到的，一些术的层面的东西，比如说怎么去做选题，怎么去写文案，怎么去拍摄，怎么去剪辑，怎么去运营。 这些，他都不会告诉你，他告诉你的是：整个自媒体行业是怎样的？你在这个行业当中充当的是什么样的一个角色？你靠什么去挣钱？这个行业的发展现状？以及这个行业当中各个平台是怎么样的？能够让你宏观的感知到！ 他更像在你面对职业选择的时候，你找了一个新媒体行业的前辈去取经，去听他说一说这个行业是怎样的，真实接地气。这期间还拿自己做案例，复盘了自己的爆款以及自己的变现之路. 1.我们该爱的是工作本身，而不是它的“光环”现在为什么很多年轻人都想去当网红？去做新媒体博主？绝大多数都是被那些“炫富”“割韭菜”的忽悠了。 他们看不到这个行业的全貌，只看到了别人竖起来的“人设”，却看不到他们真实的生存。这本书就很好的为我们补上了这样的一个视角。别只看人吃肉，也许那只是个摆拍的道具肉。及时真的吃到肉了，也要看到背后的艰辛与付出。 这世上真的没有白吃的午餐。别被“强光”晃了眼。我们该爱的是工作本身，而不是它的“光环”。 我是一个喜欢和别人交流，喜欢去了解各个行业，喜欢不断的拓宽自己知识边界的人，我希望能早日看清这个世界，所以我去做了一名咨询师，去了解各个行业，去见不同的人。 我也享受自己被认可时候的成就感，而不仅仅因为管理咨询师这个岗位看起来很“高大上”。就来了就知道了，不过一个工作。 工作有享受的时候，就有煎熬的时刻。不过是享受大于煎熬，是我坚持的动力。 2.自媒体说到底，是商业，别太“匠心”了越匠心越难走得远，厨师该做出让顾客满意的美食，而不是以自己的喜好为出发点。这也是为什么很多大咖走不了自媒体的原因。走进大众呀…… 3.做自媒体一定要有“用户思维”再看爆款那章节，做选题的角度真的很广告公司，目标用户确定，我喜欢 为什么不早点出版，这样我也不会停下来半年，全职去做自媒体。不过也庆幸自己停下来半年，这样才能对书里的内容更有感触。毕竟我们都是“犟种”，人生有些道理总要自己趟过，才会相信。

自媒体是发展极快的行业，看了出版时间2018，怕内容落伍跟不上时代，纠结要不要读。于是我用了以下方法，做出取舍判断—— 1，参考豆瓣评分和阅读人数，查看书评了解大概内容。（很多人说内容过时，也有说预测错误，作者看好B站，结果抖音胜出） 2，查看作者是否还有其他作品，评分多少。（无其他作品） 3，查看目录，挑感兴趣的章节，快速扫读。（没有吸引我的点） 4，查看插图，这点很重要。图片能帮你快速了解书籍的主要内容，以及知识密度和信息增量。作者有没有原创观点，知识有没有体系，一看图片便知。 （查看本书全部图片，一共20多张，也没有让我看到有实用价值的地方） 结果我用10分钟做出判断，放弃这本书，移出书架。

自媒体的书还是要最新版 更新迭代太快了！而且现在还融入了AI 学习的速度，迭代行动的速度要跟上时代更新的速度 自媒体是个没有看似门槛，实则竞争白热化的，难度很高的职业。因为其他是工作，好歹有个底薪收入，自媒体属于创业，创业就是一个人面对所有的竞争，出开运气好和天赋型选手。剩下的还有mcn公司团队的抱团竞争。 所以说，这是一个强者的游戏，失败率很高。 提到mcn公司，我向往自由，选择自媒体就是要自由的。mcn的出现我自认为本质就是变相的打工～

《那些想红的年轻人：自媒体人生存指南》讲述的是作者及其团队做自媒体的一些故事。比较真实地再现了做自媒体这件事并不是非常容易，而是充满挑战，甚至被忽悠、被割韭菜。所以没有想好或没有条件做自媒体朋友，还是不要轻举妄动，避免被坏人利用，赚不到钱不说，还可能违规、违法。 这本书的特点是作者按故事性的逻辑，分成一个个小标题来叙述。既有故事性，又能让人在字里行间看到自媒体人的辛酸与无奈，有时也能品出打造出爆款视频后的喜悦。每个小标题看似不正经，但也恰到好处的贴合了作者写这本书的风格，就像前辈给后来人讲的武林秘籍，如隔壁邻居聊天一样，给你讲讲做自媒体的开始阶段、中间过程和后续发展，一一给了中肯的建议。 读这本书的时候，里面充满了作者做自媒体思考问题的花絮，也推荐了当时不错的几个成品（有点打广告的嫌疑）。此时建议读到案例的时候，可以去视频平台如B站去看相关的作品，会更能理解作者所表达的意思。 在这本书里，印象比较深刻的第一点是有很多的专业术语，作者都有一一解释，即使是小白也可以轻松阅读。比如什么是KOL、MCN等等，在读这本书之前是一无所知的，瞬间觉得很干货。 第二点很赞同作者说的“光按自己的喜好去制作内容可能是无效徒劳的，得按照粉丝的综合喜好去做图文或视频。”就像厨师炒菜一样，在发明一份新菜前，最好要调研一下常客的味道喜好，是偏咸还是甜的，吃辣的多不多，然后再去搭配菜系啥的，而不是一上来就按照自己的标准去调配。当然也可能会有一部分人会喜欢你一样的风格，但是失去了更多的粉丝，是得不偿失的选择。 第三点是要根据不同的平台属性去做图文、视频和直播内容。每个平台都有一些领域偏好，比较热门，像这些即使比较竞争激烈，也要去试试的。不过虽热门，也还是要看自己的兴趣。不同的平台推荐机制和审核也是不一样的，所以要做的内容也要去迁就平台的某个规则某个热点。 精彩的内容还是比较多的，而且这本书也算是比较新的书，是比较贴合现在入门去看的，少走了很多弯路。当然可能也无形中劝退了一部分人，希望留下的都是比较出彩的公号或UP主。

用了6个小时，读完本书。作为一个国企新媒体从业者，刚开始还以为也是个类似的工具书，但我深知，所有的书籍，都有我值得学习的地方，或让我深思、或让我顿悟、或让我有了更明晰的方向、或里面的某些观点刻进了我的脑袋，也将作者的所知所想融进了我的血液。 但在看得过程中，我慢慢的觉悟到，这不是一本工具书，而是一本行业分析书，更是一本真诚的书籍，作者从自己从事4A广告公司到转入自媒体工作，慢慢的讲述了这10年间作者的工作环境到工作心态，以及自媒体行业的变化。这是一本宏观的书籍，但看完本书后，也有一些让我印象深刻的点。 1.互联网让人们养成的最大恶习是，在扁平化的信息时代，你我都逐渐将“看过”“听说过”视为“经历过”，进而将其等价于经验，以致我们在审视外部和自我时，都很难搞清楚自己真正的位置。 在看到这儿，我印象深刻的一点是，在小红书，我喜欢收藏一些健身、美食、读书类的推荐，但这些也一直躺在收藏夹，很多都只是在收藏的瞬间有了意义，后面就不了了之，反而，我会觉得，我收藏了就意味着我关注了，就好像我学会了这些技能一样，从而我很难对自己有一个客观的了解。 2.没内容的可以做“人民币玩家”，靠买流量走红，用平台模板拍的内容肯定能得到平台优先推荐——显然，流量的竞争不是一场公平竞争。 现在很多平台，不用我一一叙说，大家都知道，推出了很多模板内容，大家可以随时随地按照模板创作、上传视频、发布内容，从而用平台模板拍的内容肯定能得到平台优先推荐，得到了流量自然就多，而在辛辛苦苦进行内容原创的人反而没有得到更到的流量倾斜，所以这几年自媒体行业，光从内容发展来说，是很难的。 3.拍视频少点儿工匠精神，不是坏事 这点对于想要进入自媒体行业的人来说，尤其重要，在人人自媒体时代，也许因为你崇高的职业精神、或者年轻人对自己想红和对这个行业的过分期待而对自媒体带有了一种崇高的光环，所以刚开始的你，总是想给被人留下难以取代的印象而一直对自己的作品保有工匠心态，因此迟迟没有发布，从而错过了更多的流量。 4.都说这是一个碎片化甚至粉尘化的信息时代，大家对生长在这个时代的年轻人有一种刻板印象，就是他们无法阅读深度的信息，不关心社会，是一群“娱乐至死”的人。 但其实不然，我们有大把的年轻人每天用我们真实生活的人情味去感染别人，再者对观众来说，大家上网虽然追求娱乐，但更加注重内容的意义、以及带来的价值。 最后那些想红的年轻人，要想踏入自媒体， 请谨记： 1.首先坚持更新，而不是天天关注转粉率； 2.你要弄清楚，自媒体是商品，不是作品； 3.你的笔记最重要的创作来源是：观众想看什么内容，而不是由你内心中的表达欲控制、更不是你自己的一腔热血； 4.自媒体的更新，首先要让品牌方、广告商看到； 用一句话来共勉：在网络世界中，被展示不一定意味着被看到，但能“点击”则一定意味着被看到了。

因为一直也想做自媒体，看到这本书的时候以为是一本工具书，加上书名也直击人心，就翻开看看。 看着看着就被作者的真诚和幽默所吸引。 现在不管是在哪个平台，但凡有点的流量，能接广告单的博主（其实有些都还称不上博主，暂且也叫博主吧）展示出来的都是自媒体如何赚钱，这份工作如何自由和轻松。仿佛就是躺赢的人生，让人羡慕不已。 直到翻开此书，作者的娓娓道来，才让我慢慢看到了自媒体行业也是有数不尽的吃不上饭的人，甚至是倾家荡产血本无归的人。也让我知道了原来自媒体人卖货不是真的能抛开中间商直接到粉丝手上的，在介于自媒体和粉丝之间还隐藏着MCN第三只手。 一个自媒体人的养成 1、坚持更新，坚持更新，坚持更新，重要的话说三遍！在自己决定要做自媒体后，千万不要三天打鱼两天晒网，这样会非常打击自己的自信心的。 2、放下“工匠精神”，不要抱着每一篇文章或者每一条视频都要一鸣惊人火爆全网的心态，这样的心态容易难产。先做（写）起来，所谓先有再好。 3、能兼职，别裸辞。现实中的自媒体人并没有我们普通人看到的那样光鲜亮丽，反而天天绞尽脑汁的想内容，熬夜剪片，不厌其烦的修改方案才是自媒体人的家常便饭。 4、如果是想赚钱，不建议一毕业就全职做自媒体。因为自媒体是靠内容和粉丝吸引甲方爸爸们的。单有粉丝没有内容是实现不了表现的，而内容又来源于生活，没有工作经验就相当于失去了很大一部分内容灵感。另外，一旦失败对于刚毕业的大学生来说会是一种打击，不利于之后的工作。 5、重内容，轻设备。不管是刚开始的自媒体新人，还是小有成就的自媒体老人，都要以内容为核心，不要过于纠结设备是不是够先进。因为设备都很烧钱，过于纠结设备的更新，只会加自媒体生涯的结束！ 6、了解平台。一旦决定做自媒体后，要先去了解各大平台，结合自身情况选择一个合适的平台，可以有效涨粉。 比如微博是陌生人社交app，它的传播方式是可以一环接一环的从兴趣标签人群向另一个兴趣标签人群进行接力。越传越广，在理想状态下将最终达到最大的那个兴趣标签，为自己获利。而且微博的流量是可以有人为控制的机会的。 相比之下微信的传播方式就单一很多了，微信是熟人社交app，传播模式是一种同心圆式的，就是你发的内容首先需要被你朋友圈的好友认可，被他们点赞转发后，才能有机会被更多人看到，如果他们看完没有任何操作，基本上你的内容也就不会再有任何流量变化。 而抖音的模式就是你越符合平台自身的活动条件，你就越容易获得更大的流量池。 7、做好法务知识的储备。一个成熟的自媒体人需要掌握的东西是很复杂的，对于新人在初期就要谨慎对待找上门来的中介公司。有的自媒体人自己成立了公司，有专业的法务，就能帮公司规避风险。

作为身处自媒体人的我来说，这是一本救赎自我的书，从公众号时代跨越到小红书，我用了六年时间，从曾经的理想主义到目前的内容创作者，商业思维一次次敲打醒我的大脑，自媒体就是一项工作，是一门生意，它甚至需要具备很多基本能力，比如创作、拍摄、文案、以及商务沟通等，这对个人的能力又极大提升，作者说的没错，自媒体的门槛越来越低，但有才华能力的永远都稀缺，所以我还是会坚信这条路适合我，也许哪一天我也会跨越自己那道门。

花了三个半小时左右阅读完此书，作为半个自媒体人，感触颇多，G僧东思考的问题大多也是我思考过的问题，只不过我很多都没有将其付诸实践，害怕互关大v不理解我在拍些什么，也害怕自己的内容没有好的转化…谈谈印象最深刻的几点： 1.拒绝过多的仪式感。就我的视频而言，精心打磨的视频往往数据不太美观，而灵感乍现的，随手一拍却能取得平时几条视频总和的数据。 2.利他原则。无论如何，短视频总是利他的，若是想持续性发表个人见解，要么需要自己在某些领域已有相应的建树，要么需要自己的个人IP根基足够深厚。当然我的解决办法是将这一系列作为可有可无的“加分项”，现在的问题是找到能够持续产出内容的大方向。 3.要用清奇的角度去解构旧问题。现在的短视频选题其实只是某个古老选题的“翻红”，无论是“与素颜和解”“纯欲天花板”选题还是反反复复红起来的Bgm，都能在某一时段找到与之对应的内容，需要将自己的内容打磨打磨再打磨，同时也可以想想自己的内容是否可以和某一时段翻红的选题重合。 4.视频调性因按视频平台决定，这也提醒着我应该全平台入驻并保持更新了，不要想着自己连抖音保持更新都做不到，万一哔哩哔哩、小红书等平台能更我在抖音不愿意更的内容呢？ 5.面对改变，最好的应对方法是接受。改变不一定全是坏事，自媒体时代更迭迅速，这也如一个生态圈，物竞天择，适者生存，我想活下来，还要活得很好。

本书面向的读者和书名很匹配，想靠自媒体走红的年轻人。 自媒体其实也是一份工作，可能并不会比自己的本职工作好到哪里去。 但是普通人的爆火，又引诱着很多人试图从中分一杯羹。 作者分析了各个平台的优劣势，向读者展示自己的创作、变现过程。 一般人很难做到这种地步，想要持续的火更难，所以作者认为自媒体的竞争都会走向公司的竞争。 不过内容创作不止有自媒体这一种商业模式，还有个人IP、社群、培训等等值得去探索。 如果最终还是选择了走自媒体这条路，本书算是一个自媒体前辈的心路历程，值得新手借鉴。