渠道戰爭
馬銀春
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馬銀春
什麼是渠道？通俗地說，渠道就是“水溝”，只不過在商業領域，這條“水溝”中流淌的不是水，而是貨物和資金。只有擁有暢通的渠道，企業生產的產品、提供的服務才能順利到達消費者手中產生效益，消費者支付的金錢才能順利流回生產者手中轉化爲利潤。
書中凝結了諸多理論研究及實際管理經驗，針對企業管理、市場營銷人員，多角度、全方位地闡述了營銷渠道的選擇、建立和管理方略，涉及渠道戰略、渠道建設、渠道管理、渠道創新等基礎理論。
另外一本工具書，比較淺顯，可以當做入門讀物。