美國大衆文化軟實力研究

美國作爲理念建國的國家，其價值觀是立國的基礎。而這種價值觀與政治理念密切相關，主要表述爲包括民主、自由在內的“美國信條”。其在美國國內具有強烈的認同感。美國大衆文化包含好萊塢電影、流行音樂等在內，所蘊含的核心內涵就是美國的生活方式和價值觀。概念同時因美國多元文化“大熔爐”的特性，在全世界內傳播具有天然優勢。 小約瑟夫·奈所提出的“軟實力”包含美國大衆文化、價值觀、軟實力三者在內。關鍵在於讓他國自願的接受本國價值觀念和達成其目的。這一概念的提出是爲了應對美國衰退論的盛行。 其中所包含的軟實力涉及三個方面：文化、政治價值觀和外交政策。因此美國的軟實力都與這些背後所包含的美國人的共識——生活方式與價值觀念密切關聯。價值觀念是源自最早的清教教義所帶來的“美國例外論”以及《獨立宣言》中所包含的美國信條。生活方式的核心其實與市場驅動存在密切關聯。因此文化容易被視爲商品。同時精英主義（即後續誕生的中產階級）在價值觀念的傳播過程中起到突出作用。 美國大衆文化則是起源於社會底層，最初是源自對於黑人的模仿以及八卦小報等滿足好奇心的產物，既有抗爭也有娛樂。大衆文化既然大衆，就不可否認其中工業化和商業化所起到的推廣作用。隨着中產階級的誕生和擴展，大衆文化逐漸被“馴服”，逐漸脫離原來低俗的特質。後加之以消費主義商業化的影響，進一步傳播開來。雖然美國的大衆文化從來沒有直接受到政府的控制，但在特殊時期，例如二戰和冷戰期間，大衆文化起到一定政治影響，成爲宣傳的武器。至20世紀60年代成爲人們表達個人價值觀念參與政治變革的手段。隨着全球化浪潮，美國大衆文化利用其多元化特性在全世界範圍內傳播擴展。 在美國大衆文化中最重要的有以下幾個領域：體育、廣告、流行音樂、美劇、好萊塢電影和百老匯音樂劇。就體育而言，最早來源於歐洲，後受到美國價值觀念的影響，與美國夢相結合。其中一些例如橄欖球、高爾夫等的特定的體育運動，帶上一定的參與這一運動就是在踐行美國夢的標籤。通過體育與美國夢的結合一定程度上推動了美國社會的民主化進程。雖然這一過程中大多是無意的與美國信條相融合，但不可否認有時政府、政客等會處於政治目的推動融合的過程。20世紀後半葉的推廣同時收到了科技進步、信息化等影響。廣告所反映的美國價值觀更多的與實用主義、個人主義和消費主義相結合。另外三個領域也都與此類似，受到美國價值觀的影響。 需要注意的是就美國而言，“國家”並不一定就代表政府；相反，政府和“國家”時常會出現相悖的情況，這是因爲在美國公衆眼裏，“國家”應是一種理念，也就是美國價值觀的表現。