美国大众文化软实力研究

美国作为理念建国的国家，其价值观是立国的基础。而这种价值观与政治理念密切相关，主要表述为包括民主、自由在内的“美国信条”。其在美国国内具有强烈的认同感。美国大众文化包含好莱坞电影、流行音乐等在内，所蕴含的核心内涵就是美国的生活方式和价值观。概念同时因美国多元文化“大熔炉”的特性，在全世界内传播具有天然优势。 小约瑟夫·奈所提出的“软实力”包含美国大众文化、价值观、软实力三者在内。关键在于让他国自愿的接受本国价值观念和达成其目的。这一概念的提出是为了应对美国衰退论的盛行。 其中所包含的软实力涉及三个方面：文化、政治价值观和外交政策。因此美国的软实力都与这些背后所包含的美国人的共识——生活方式与价值观念密切关联。价值观念是源自最早的清教教义所带来的“美国例外论”以及《独立宣言》中所包含的美国信条。生活方式的核心其实与市场驱动存在密切关联。因此文化容易被视为商品。同时精英主义（即后续诞生的中产阶级）在价值观念的传播过程中起到突出作用。 美国大众文化则是起源于社会底层，最初是源自对于黑人的模仿以及八卦小报等满足好奇心的产物，既有抗争也有娱乐。大众文化既然大众，就不可否认其中工业化和商业化所起到的推广作用。随着中产阶级的诞生和扩展，大众文化逐渐被“驯服”，逐渐脱离原来低俗的特质。后加之以消费主义商业化的影响，进一步传播开来。虽然美国的大众文化从来没有直接受到政府的控制，但在特殊时期，例如二战和冷战期间，大众文化起到一定政治影响，成为宣传的武器。至20世纪60年代成为人们表达个人价值观念参与政治变革的手段。随着全球化浪潮，美国大众文化利用其多元化特性在全世界范围内传播扩展。 在美国大众文化中最重要的有以下几个领域：体育、广告、流行音乐、美剧、好莱坞电影和百老汇音乐剧。就体育而言，最早来源于欧洲，后受到美国价值观念的影响，与美国梦相结合。其中一些例如橄榄球、高尔夫等的特定的体育运动，带上一定的参与这一运动就是在践行美国梦的标签。通过体育与美国梦的结合一定程度上推动了美国社会的民主化进程。虽然这一过程中大多是无意的与美国信条相融合，但不可否认有时政府、政客等会处于政治目的推动融合的过程。20世纪后半叶的推广同时收到了科技进步、信息化等影响。广告所反映的美国价值观更多的与实用主义、个人主义和消费主义相结合。另外三个领域也都与此类似，受到美国价值观的影响。 需要注意的是就美国而言，“国家”并不一定就代表政府；相反，政府和“国家”时常会出现相悖的情况，这是因为在美国公众眼里，“国家”应是一种理念，也就是美国价值观的表现。