手机·生死局：“船长”俞雷全新力作

我曾经也用过两部金立手机，我没记错的话，是我第一部双卡手机。 后来听说金立手机的创始人因为赌博，输掉了全部身家。很惋惜！ 在本书中才了解金立手机的发展历程，特别是很多高光时候，手机行业是一个很残酷的竞争赛道，如何创始人不是因为赌博而失去市场和自己及跟随者的持续从业机会，也许在当今的智能手机市场中，会有一席之地，对比目前仍在手机牌桌上的，品牌手机的掌舵人的德行，就能推测走得多远了！ 有些过于自信的创业者，也会过于自负，总相信我命由我不由天！然而，一旦被人设石陷入赌博的深井，只会越陷越深难以自拔。 从另一方面也说明，如果设计良好的股权结构，大股东的权力不是那么大，也会让大股东和企业之间设立防火墙，优质企业也不会因为大股东个人原因，引发企业大厦的轰然倒塌！

满分10分，这本书能有8.5分，目前最好的智能手机断代史，没有之一！ 智能手机作为移动互联网时代的载体，竞争激烈程度可想而知。但可能是因为利益的相关方依旧在舞台上活跃，并且其中的流量双雄华为小米更是新能源汽车领域大放光彩，市面上的智能手机发展史要么流于表面，要么单纯是某家的公关文，缺乏相对客观且有深度的内容，这本书则填补了这一空缺。 作为一本智能手机品牌史，作者是当年风光无限的金立手机实际中国大区掌舵人，亲身经历了14-18年智能手机竞争最激烈阶段的红海斗争，身为公司高管的作者站得高看得远，能够接触到手机圈最高层的相关人物获取第一手的信息，并对信息进行系统化的输出解读；作为一本营销案例库，书中有各种丰富的成功案例，且作者也毫不保留的案例进行深入解读；另外作者不在手机圈混了，说的内容尺度不小，能看到当前某些风云人物的被媒体掩饰的另一面。 美中不足的就是，作者难免有些地方对自己和一手提拔自己的金立创始人进行了回呼，但总体瑕不掩瑜

强烈推荐，爱不释手的商战题材的小说，把真事隐去，假语村言。世事如棋局局新，作者是深度围棋爱好者，同时也是营销文案专家，里面的营销战略处处都是行家话语，有爆点的商业理论，对于手机从厮杀的红海，走向开阔的蓝海，从众家诸侯到三足鼎立，挑战了封神的乔布斯，揭翻了三星的全面屏，捧红了围棋手，让国产手机出改印度，贯通非洲大陆，一代辉煌。也让落幕如同流星一样快，资金链的断裂，同行的冤家挤兑，技术研发的卡脖子，政府管理的放任，让百亿帝国产业星落尘埃。若干年后，风云赤子回首创业百战，点评众家品牌，笑看人生起伏，才看到胜天半子很难，只能尽人事而听天命。

2015年我也在金立佛山代理商那当促销，当年如火如荼的商战，代言战，发布会确实很激烈。当年OPPO R9,R11请了非常多当下热火的明星代言，包括我最爱的TFBOYS，那时候的OPPO R11确实当之无愧的第一，也确实在宣传方面花费了众多的代言费用，那时候的OPPO如日中天，门下专卖店扩展，销量确实很好。当时金立的代言人说实话，真的不太认识，自己也在吐槽金立怎么没有请更出名的明星代言，看了这篇文章，理解了个中原由，也确实符合金立的定位标准。相比之前几年的金立低迷期，2015年至2017年，那时候金立确实销量有所提升，俞总的营销策略真的是鬼斧神工，高调的打法扩大了金立的知名度，也让金立重回排位。那时候在金立挺开心的，和一群年轻的导购一起学习金立的产品知识，一起学舞蹈，一起去卖场，一起去游街卖场跳舞，每一场都是现在的美好回忆。谢谢金立，谢谢曾经的辅导。 俞老师的这本书正式打开了我的营销认知，让我对营销有点感兴趣了。

开始看是炎热的夏天，一位朋友推荐。看完这本书，总时长花了八个小时，但是花了28天。看完结局才发现原来这是一本去年的新书。作为刚好经历了手机高峰到白热化时期的老3C人，书里虽然用了化名，但是基本上还是很清晰的知道写的是谁。几经感慨，商战残酷，但是有血有肉，感打敢信，义气二字。“辉煌过”无怨无悔。酣畅淋漓。也有启发。

作者感觉不够大气，小心眼儿的人是走不长久的。全书从头到尾都在讽刺鲁伟，虽然书里用了化名，但实际我们都知道是谁。暂且不说鲁伟现在的成功，我们一般来说不以成败论英雄，回头看看鲁伟的经历，会发现鲁伟拥有的资源和整合能力，是整个集团里面不可或缺的。而作者所谓的营销，是建立在产品的基础上，没有产品，营销就是个空壳。但是作者一直在否认鲁伟的能力，把鲁伟写的很不堪。尤其是最后提到x军，说韩国高层不是鲁伟介绍的，只是他把功劳揽在自己身上。这点特别扯，韩国高层是傻子吗？x军是傻子吗？没点本事他能看得上？能让鲁伟做合伙人？如果真按照作者说的，鲁伟啥能力没有，就是他导致优力倒闭，鲁伟也只是靠哄骗x军获得的地位，那鲁伟这哄骗能力也挺强。 其实就是作者心里有嫉妒有不平而已，但是只能借小说抹黑，因为实在也没有其他的方式了。毕竟鲁伟现在功成名就，已经化身霸道总裁，而作者还在坑里挣扎。 我不讽刺作者，也不盲目崇拜鲁伟，但是我觉得最起码要客观评价一个人。鲁伟之前在优力做出的贡献呢？之前那么多年优力的市场份额和营收是假的吗？要承认，他是个能力极强而且认知非常明确清晰的人，但是作者不愿承认。 我觉得作者以后还要更多的打开格局，不能小心眼儿，放下私人恩怨和嫉妒，当看到优秀的人时，首先想的是提高自己。市场不会骗人，尤其是生意场，大浪淘沙，鲁伟这样能做出来的人一定是有能力的。而作者开的公司却不断倒闭重组，是否也要反省一下自己呢？

抛开映射现实不说，就拿书中的描写来看。能感觉得出主角郑明对于优力的突然衰败是很不甘心的，毕竟是自己全心全意投入的心血。 丁杜高一个围棋高手，为啥会赌博也很难知道真实原因了，不过从本书最后的介绍看，丁杜高并不是个无脑赌徒，仿佛有了看透的坦然，就个人看，我更倾向于被人做局观点。 正如有书友讲的，你引以为傲的优点，很可能就是被人做局利用的缺点，越处在高位，真的要越要稳健经营。

现在来看十年前的手机行业鏖战小说，真的感觉时过境迁。尽管书中描写了主人公入职高管三年的非凡经历，历数T系列、R系列、年代系列的手机发展详细史，广告营销经典案例，但还是感觉是一篇商业介绍，工作总结，不是小说。 最不可思议的是小说结尾，法人挪用百亿公款去境外赌博，导致企业资金链断裂破产，2万多员工失业，上万家上下游供应商销售商受波及破产，他竟然躲在香港，毫发无损。没有受到法律制裁，也没有被谴责围攻，却仍然被主人公敬佩崇拜着？？？ 主人公是一位商业奇才，业界精英，经查确有其人，书中描写的都是真实经历，更像是传记类回忆录，而不是小说体裁。小说人物形象不鲜明，情节拖沓，文笔平淡，就小说而言，只能给个一般评价。对主人公却之不恭，对不起了！

我是个不喜欢看商战小说的人，但这一本《手机·生死局》从第一章就开始吸引我，让我几天时间就读完了。 作者是我的良师益友俞雷先生，也是金立集团前副总裁。做为成功运作了几场手机业现象级营销的亲历者，他在书中高度还原了“优立”手机的崛起涅槃与轰然瓦解的历程。许多猜不透的品牌和人物，我边读边问，他也不厌其烦地给我解答；还有一些在书中无法言明的真相，他也会告诉我各种缘由。 我也明白了他送我签名本时的题词“你的信念，海阔天空”是当年金立手机那场著名营销的宣传语。 如果没有董事长那一场豪赌，“优立”没有消失，那如今国产手机的竞争和市场份额又是另外一个局面吧。 命运这个“醉汉的脚步”总会带给人意料之外的曲折与岔路。 总之，书非常好读，推荐一下。

前半部分还算是能看 后面一直不能正确对待刘立荣赌博并把金立弄没的历史 以及对卢伟冰过分针对，使得这本书的价值大打折扣 格局和立意都下降了不少 文笔一般，算流畅 取其精华去其糟粕吧！