以运动为名
韦三水
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韦三水
2008年北京奥运会已经结束了，轰轰烈烈参与奥运营销的企业们的营销效果也自有了分晓，本书也对各企业在奥运期间的各类表现进行了对比分析，很多企业都进入了后奥运营销时代，甚至有很多企业压根儿就偃旗息鼓了。然而，体育营销其实是一个长期的过程，除了奥运会这样的全球顶级赛事之外，各类体育比赛层出不穷，企业怎样根据自己的实力和需求来确定合适自己的营销策略？怎样将有限的营销资源作用最大化？怎样避开硝烟弥漫的营销战场另辟蹊径？……一切的问题都将在本书中找到答案！
还是有启发的，就是有点儿冗长。简而言之四块内容，作者生生写成了15章。 1.人:奥运主持人，运动员和明星的带货 2.货：找到差异化产品或和事件主题契合的产品，集中发力 3.场：利用可以利用的主战场和周边，全方位发声造势。比如，不是奥运官方合作的品牌，打出的"非奥运营销"依然是一手好牌。 4.联合营销，跨界合作。包括和关键品牌的取长补短，合作共赢; 和线下的事件来达到互动的目的; 包括公益活动，等等等等。
主要介绍体育营销、奥运营销相关知识，这本书开拓了我的营销新思路。但内容堆砌，重复。