體育營銷關鍵鏈
王雪莉 石健榕主編
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王雪莉 石健榕主編
本書主要探討體育營銷領域最爲重要的四個板塊，分別是媒體版權、體育用品、門票和贊助。它們是體育營銷的關鍵要素，隨着體育產業的高速發展，各個板塊發生了此起彼伏的變化，出現了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大，包廂佔門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成爲熱銷產品，贊助商爲提高品牌辨識度開展各具創意的營銷活動。本書着重介紹當下熱門的研究方向和行業最新動態，試圖爲國內的讀者提供最前沿、最原汁原味的體育營銷內容。此外，本書還專門探討校園體育、奧運營銷和體育營銷中的科技應用，更爲全面地展示體育營銷的全貌。
通俗易懂，對於體育營銷從業者來說，是入門與基礎，可讀性強。