以運動爲名
韋三水
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韋三水
2008年北京奧運會已經結束了，轟轟烈烈參與奧運營銷的企業們的營銷效果也自有了分曉，本書也對各企業在奧運期間的各類表現進行了對比分析，很多企業都進入了後奧運營銷時代，甚至有很多企業壓根兒就偃旗息鼓了。然而，體育營銷其實是一個長期的過程，除了奧運會這樣的全球頂級賽事之外，各類體育比賽層出不窮，企業怎樣根據自己的實力和需求來確定合適自己的營銷策略？怎樣將有限的營銷資源作用最大化？怎樣避開硝煙瀰漫的營銷戰場另闢蹊徑？……一切的問題都將在本書中找到答案！
還是有啓發的，就是有點兒冗長。簡而言之四塊內容，作者生生寫成了15章。 1.人:奧運主持人，運動員和明星的帶貨 2.貨：找到差異化產品或和事件主題契合的產品，集中發力 3.場：利用可以利用的主戰場和周邊，全方位發聲造勢。比如，不是奧運官方合作的品牌，打出的"非奧運營銷"依然是一手好牌。 4.聯合營銷，跨界合作。包括和關鍵品牌的取長補短，合作共贏; 和線下的事件來達到互動的目的; 包括公益活動，等等等等。
主要介紹體育營銷、奧運營銷相關知識，這本書開拓了我的營銷新思路。但內容堆砌，重複。